小到挂件、玩偶、无线麦克风，大到车载冰箱、电饭煲……
汽车衍生品买卖何以越做越火？
现在，汽车已不但仅是一种代步工具，而是酿成除了家和办公室以外的“第三生存空间”。随着汽车保有量的稳步增长，衍生品的发展空间广阔。因此，各方要捉住商机，不停创造衍生品消耗新场景，在确保安全性、可靠性的条件下，为车主提供智能化、个性化的服务体验。
趴在中控台上的可达鸭摆件，皮卡丘造型的头枕和腰靠，绘有杰尼龟图案的车载烧水壶……克日，辽宁大连消耗者小徐告诉记者，本年5月，她在购入一辆新能源汽车后，对爱车举行了一番“装修”。“看着车里越来越美丽，出门上班更有动力了。”小徐说。
比年来，“悦己经济”崛起，消耗者选购商品时，除了关注实用性之外，也关注自身的情绪需求和个性化体验。《工人日报》记者观察发现，这股风潮也刮到了汽车衍生品市场，尤以新能源汽车最为显着。小到挂件、玩偶、无线麦克风，大到车载冰箱、电饭煲，随着越来越多生存用品出如今车内，汽车酿成了一个移动的“家”。
汽车衍生品备受车主青睐
购车之后，小徐解锁了不少新体验。前不久，为了跟闺蜜去郊区露营，她在网上购置了浅易幕布、车载投影仪、电源适配器，经心打造了一个“私家移动影院”。
“昨们白天在草地上野餐、做瑜伽，晚上回到车里，用烧水壶自制了奶茶，打开投影放起科幻大片，好不舒服！”小徐说，固然这套装备的代价不自制，但让本身的身心得到了放松，因此以为很值。
对于常常出外景的拍照师王老师来说，车载冰箱是炎天必备的好物。
“有了冰箱之后，随时都能喝到冷饮，百口出去自驾游，还可以在冰箱里放一些水果、雪糕。”王老师告诉记者，他购买的冰箱容量为12L，直接插进点烟器口就能取电，利用起来很方便。
行业研究平台财产在线发布的数据表现，2023年中国压缩机车载冰箱贩卖规模达415万台，在冰箱冷柜财产各品类中遥遥领先，已经一连8年保持两位数增长。
记者在电商平台上检索发现，车载冰箱的代价少则一两百元，多则三四千元。别的，充电式车载胰岛素冷藏盒、“背奶妈妈”专用母乳冷藏箱等细分品类也贩卖火爆，有的商品销量已过万。
除了车载冰箱等大件，一些车载小商品也颇受接待，不少蔚来车主为车载智能助手NOMI购入了各式各样的帽子，让车辆更有个性。
别的，除了专营汽车用品的商家外，不少车企也纷纷跟进，推出带有品牌特色的衍生品。比方，小米汽车上线了前风挡遮阳伞、便携充放电枪、K歌麦克风等产物；小鹏汽车开辟了车载香薰、冰箱、吸尘器等；抱负汽车打造了副驾单人充气床垫、车载投影仪等产物。
北方工业大学汽车财产创新研究中央研究员张翔表现，汽车已不但仅是一种代步工具，而是酿成除了家和办公室以外的“第三生存空间”，能满意出行、休闲、交际等多样化需求。
感情代价引领消耗新潮水
“衍生品市场的崛起，与汽车的新能源转型密切相干。”张翔告诉记者，一方面，燃油车的电瓶电压通常为12V，难以为冰箱、电饭煲等大件电器充电，而新能源汽车的电池包充足大，可以支持更多电器运转。另一方面，新能源汽车每每空间更宽敞、设置更丰富，给热爱“装修”的消耗者提供了发挥的空间。
从消耗端来看，张翔表现，一方面，年轻消耗者越来越看重“感情代价”，乐意为“小确幸”买单。另一方面，自驾观光、户外露营等成为生存新风尚，各人待在车里的时间越来越长，天然盼望营造更舒服、温馨的情况。
汽车行业分析师钟师表现，一些商家捕获到这股新潮水，积极结构衍生品新赛道。同时，比年来，新能源汽车市场竞争猛烈，不少车企也开始在衍生品范畴下功夫，盼望以此吸引年轻消耗者。
近来，小徐常常泡在“车友社区”里研究车品，跟其他车主交换“装修”心得。接下来，她还计划购入车载香薰和车身贴纸。“父母偶然会絮聒，以为我是多此一举，把车里搞得‘花里胡哨’。但对我来说，这也是表达自我和享受生存的一种方式。”小徐说。
同一的行业尺度亟待创建
记者在采访中发现，作为一个新兴范畴，汽车衍生品增长势头精良，但也正在履历“发展的烦恼”。以车载产物中销量较高的车载冰箱为例，在相干商品的批评区，时常出现对质量题目的吐槽，比方噪声大、制冷结果差等。
在黑猫投诉平台上，另有消耗者反映，本身购买的车载冰箱内部起火、冒出白烟，而商家却无法答复失火的缘故原由，只表现必要更换电路板。当被质疑其产物存在安全隐患时，商家表现发生故障会主动断电，但现实上，从发现起火得手动断电，冰箱不停在运行。
业内人士分析称，现在，就车载家电来看，由于利润不敷有吸引力，有履历的家电企业较少涉足这一范畴，而且车载电器与家用电器在安全和性能方面的要求也不太一样，从业者都是在探索中进步。
钟师告诉记者，汽车衍生品鼓起的时间较短，不少品类尚未创建同一的行业尺度，产物质量乱七八糟，这也导致消耗纠纷时有发生。但随着行业的进一步发展，相干题目有望得到办理。现阶段，商家应设立保修期、做好售后服务，入局的车企在这方面也要审慎，制止质量瑕疵对品牌的伤害。
“随着汽车保有量的稳步增长，衍生品的发展空间广阔，各方要捉住商机。”张翔发起从业者对准需求，不停创造衍生品消耗新场景，在确保安全性、可靠性的条件下，为车主提供智能化、个性化的服务体验。
本报记者 陈曦
《工人日报》(2024年11月26日 04版) |
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