环球电商第34周洞察(8.18-8.22)
京东：实体零售的突破与地区供应链强化
京东以40亿港元完成对香港佳宝食品超等市场的收购，正式进入香港实体零售市场。依托供应链上风推动佳宝全渠道拓展，建立创新零售-佳宝业务部。此次收购不但提拔香港零售市场商品丰富度和代价竞争力，也美满了京东在粤港澳大湾区的生鲜供应链结构。
抖音电商：即时零售与电商的深度买通
抖音电商将买通即时零售与传统电贸易务，将小时达、越日达本领复用到更多商家。这种结构直接回应了用户对更快履约时效的需求，同时资助商家低落物流本钱，进步运营服从。从战略层面看，抖音电商并未改变团体的电贸易务框架，而是通过内部构造架构调解来提拔实行服从。这种模式 夸大用户体验与商家服从双向提拔，进一步加强平台粘性。
快手：电商增长与生态优化的双轮驱动
快手在2025年Q2的财报体现亮眼：营收350亿元，同比增长13.1%；电商GMV到达3589亿元，同比增长17.6%。其增长动力重要来自于 泛货架电商与短视频电商的双重发力。商品卡GMV和搜刮电商GMV分别增长50%和140%以上，快手的电商流量分配模式正在渐渐向稳固的“货架化”转型。当地生存业务的增长，也意味着快手正在结构更多“到店+抵家”的场景。
美团：国际化的外卖扩张试验
自2024年9月进入沙特以来，Keeta已经覆盖20个都会，并跻身前三，其外卖模式在中东有较强的顺应性。8月19日，Keeta正式在卡塔尔上线，表现美团正在复制沙特模式，扩大在中东市场的版图。同时，美团将进一步进军巴西市场，其国际化战略并非摸索，而是 以中东+拉美为焦点的体系性扩展。
TikTok Shop：跨境新兴市场
TikTok Shop墨西哥站在2025年8月18日开放中国主体入驻，是其跨境电商环球化的紧张节点。该站点答应单个主体开设15家店肆，并给予90天0佣金和流量扶持，依附宽松的开店规则与政策鼓励，旨在快速吸引中国卖家补齐供应链，推动其在拉美电商市场创建规模与先发上风。
Alibaba
阿里巴巴
01
速卖通外洋托管服务扩展至澳大利亚并推出首个代价保障服务
速卖通正式在澳大利亚站上线“外洋托管”模式，这是继美国、英国、西班牙、德国、波兰和墨西哥之后该模式覆盖的第七个国际市场。速卖通在澳大利亚正式推出首个代价保障服务，并与年度冬季大促同步上线。该服务实用于带有专属标识的商品，消耗者可将速卖通商品代价与亚马逊、Kmart、Kogan、Bunnings等平台举行比力，若发现更低代价，可通过平台提交申请，差额将返还至账户。冬季大促涵盖捆绑优惠、超等优惠和大额省钱优惠等多种情势，同时平台使用AI洞察消耗者需求，推出应对冬季供暖本钱上升的保暖产物及户外活动装备。
02
1688将于2025年10月发布“诚信通AI版”年费9988元
阿里巴巴旗下电商平台1688公布将于2025年10月正式上线“诚信通AI版”，成为新入驻商家的标配服务，年费为9988元。原诚信通服务将在过渡期竣事后下架，过渡期为2025年10月至2026年3月31日，期间现有商家可选择连续原服务或升级至AI版。诚信通AI版旨在低落源头厂商的数字化门槛，提供市场洞察、智能测款、主动客户欢迎等功能，筹划在一年半内升级至靠近“自主谋划”程度。平台数据表现，利用AI谋划凌驾半年的商家，运营本钱低落30%，询盘量和新买家数均提拔20%。别的，AI版还配套提供无门槛营销金和定向流量扶持，赠权益市场代价超6688元。
03
淘宝灰度测试“AI全能搜”新功能
淘宝正在灰度测试名为“AI全能搜”的新功能，该功能位于淘宝搜刮激活页，支持用户以天然语言提问，AI将天生融合笔墨、商品、视频图片的“答案陈诉”，资助办理购物攻略、口碑评测、优惠咨询等消耗题目。该功能重要应用于穿搭指南、送礼清单、选购攻略和问口碑四个场景，标记着AI电商从企业端营销广告加快渗出至消耗者端实用阶段。别的，淘宝内部也在探索用AI重构电商方式的大概，但尚处于早期阶段。
04
茅台入驻淘宝闪购 首批超1000家官方门店已上线
贵州茅台酱香酒营销有限公司与淘宝闪购启动深度互助，首批超1000家“茅台酱香·万家共享”官方门店上线，提供“正品茅台30分钟送达”服务。现在店内已上线茅台1935、贵州大曲、茅台迎宾、茅台王子、汉酱等系列商品，覆盖全代价带。将来淘宝闪购将链接茅台天下270多家体验中央和6500多家主题终端门店，实现全量上线。根据《2025中国白酒市场中期研究陈诉》，34.9%的白酒企业最看重即时零售渠道拓展，白酒消耗群体加快年轻化。淘宝闪购自本年5月上线以来，日活泼用户超2亿，酒水品类增长强劲，白酒订单量环比增长172%。淘宝闪购表现，茅台的入驻将美满其在白酒品类的产物矩阵，提拔平台吸引力。
JD
京东
01
京东完成40亿港元收购香港佳宝超市 正式进军香港实体零售
京东克日正式完成对香港佳宝食品超等市场的收购，生意业务作价到达40亿港元。佳宝在香港拥有逾90家门店，主营急冻家禽肉类、海产、粮油杂货、奇怪蔬菜水果等商品。京东将依托自身供应链上风，推动佳宝美满全渠道业务拓展，并建立创新零售-佳宝业务部，委任佳宝首创人林晓毅出任负责人。此次收购标记着京东正式进军香港实体零售范畴，通过整合佳宝线下门店网络，提拔香港零售市场的商品丰富度和代价竞争力，同时美满京东在粤港澳大湾区的生鲜供应链结构。
Douyin
抖音电商
01
抖音电商将买通即时零售与电贸易务，调解构造架构
8月14日，汹涌消息记者从抖音电商处独家获悉，抖音电商近期将买通即时零售与电贸易务，复用产物及履约本领，并同步调解团队构造架构。抖音电商表现，此次调解仅为内部业务管理方式的调解，不会对现有业务造成任何影响，业务将照常开展，更不存在关停环境；商家谋划及用户服务体验均不受影响，目的是资助商家提拔谋划本领、为用户优化履约时效。据悉，此举是为了将小时达、越日达本领开放给更多商家，优先提拔电商的服务与体验。
Kuaishou
01
快手二季度营收350亿元电商GMV达3589亿元
快手2025年第二季度营收达350亿元，同比增长13.1%，经调解净利润为56亿元，同比增长20.1%。毛利率和经调解净利润率分别为55.7%和16.0%，均创单季新高。快手应用均匀日活泼用户达4.09亿，创汗青新高。电商方面，快手电商GMV达3589亿元，同比增长17.6%；电商月均买家数达1.34亿，复购频次连续进步。泛货架电商GMV占比总电商GMV超32%，此中商品卡GMV在618购物节期间同比增长超50%，搜刮电商GMV同比增长超140%。商城场域日均动销商家同比增长30%，短视频电商GMV同比增长超30%。快手通过货源中央、斗金筹划、服务商赋能等步伐优化商家生态布局，推动电商团体增长。别的，当地生存业务GMV稳步增长，通过精致化运营和智能补贴模子优化，动员需求端和供给端康健增长。
Meituan
美团
01
美团Keeta正式上线卡塔尔，已在沙特覆盖20都会
美团旗下国际外卖品牌Keeta于8月19日在卡塔尔都城多哈正式上线，这是继沙特阿拉伯之后美团国际化业务在中东市场的又一紧张希望。Keeta自2024年9月进入沙特以来体现强劲，停止7月尾已拓展至沙特20个都会，成为本地市占率前三的外卖平台。美团表现将基于在沙特的乐成履历，进一步拓展中东及巴西市场。
Suning
苏宁易购
02
Trendyol罗马尼亚活泼卖家数突破1000家
土耳其电商平台Trendyol在罗马尼亚上线当地卖家入驻流程仅六个月，活泼卖家数目已突破1000家，此中88%为中小企业。平台为当地卖家提供技能支持、物流底子办法、市场推广工具及贩卖分析等综合服务，助力其增长。凌驾72%的当地卖家通过平台促销运动等方式提拔了品牌曝光和贩卖额。热门品类重要包罗时尚、家居、快速消耗品、化装品及电子产物。罗马尼亚卖家已占Trendyol在该国生意业务总量的约15%，平台筹划在2025年底前将当地卖家数目提拔至5000家。
01
苏宁易购818生存节：Suning Max店贩卖同比增长43%
在苏宁易购818燃购生存节期间，天下近100家门店到场新开、升级和店庆运动，此中Suning Max店体现突出，天下贩卖同比增长43%。电脑、空调、厨卫品类贩卖额分别增长206%、110%和78%，高性能游戏本、嵌入式厨房一体机、0菌洗碗机等智能新品热销。太原Suning Max首店开业当天贩卖额达2880万元，多个品牌单日贩卖额突破百万元。门店通过沉醉式家庭场景、交际空间及优质服务提拔消耗体验，助力各地消耗潜力开释。
TikTok Shop
TikTok Shop
01
TikTok Shop墨西哥站开放中国主体入驻，单个主体可开15店
2025年8月18日，TikTok Shop墨西哥站跨境自运营模式（POP）正式面向中国主体的跨境卖家开放入驻通道，入驻条件包罗拥有中国本地或中国香港企业业务执照，需从墨西哥当地仓发货，并发起提供有用的墨西哥联邦纳税人登暗号。此次开放的类目涵盖时尚配饰、成衣、家居家纺、3C配件等多个热销品类，同时对比其他站点，墨西哥站对单个主体的开店数目限定放宽至15个店肆，成为本次卖家招募的焦点亮点之一。别的，新入驻卖家可享受90天0佣金政策及平台流量倾斜。根据《2025年上半年度TikTok Shop调研陈诉》，墨西哥站点的月GMV在2025年6月已达1601.7万美元，店肆数目总计2.37万，是TikTok Shop新开站点中发展势头最为强劲的市场之一。预计2025年墨西哥电商市场规模将增长至454亿美元，为跨境卖家提供了巨大的市场潜力。
02
TikTok Shop越南站新规：部门订单运费由卖家负担，最高每单4万越南盾
TikTok Shop越南站公布自2025年9月3日起，针对特定环境的订单，从卖家发货至买家的运费将由卖家负担，单笔订单运费上限为40000越南盾。实用情况包罗配送失败订单和客户退货（含买家缘故原由退货），此中因买家缘故原由退货的运费在扣除平台优惠券后由卖家负担。卖家无需负担运费的环境包罗部门退货订单、仅退款订单以及由卖家自行安排物流的“卖家发货”订单。平台筹划于2025年10月推出可选支持筹划，资助卖家抵消本钱，详细方式将后续公布。此次调解旨在通过投入提拔卖家收益的项目，助力商家可连续发展。
Amazon
亚马逊
01
亚马逊在澳大利亚推出低价市肆Amazon Haul 提供低于25澳元商品
亚马逊在澳大利亚推出线上低价市肆Amazon Haul，通过其购物应用步伐提供数十万件代价低于25澳元的商品，涵盖时尚、美妆、家居、宠物用品及生存方式类产物。该服务现在以测试版情势向部门澳大利亚消耗者开放，预计将来几天全面上线，并提供前两周六折优惠，很多商品代价低于10澳元。Amazon Haul商品将直接寄送至消耗者手中，通常在两周内送达，并支持15天内退货。此举正值澳大利亚电商情况迎来新机会，消耗者网购付出意愿进步。
02
亚马逊企业购商品量激增25%推动年生意业务额突破400亿美元
停止2025年第二季度，亚马逊企业购（Amazon Business）环球企业客户可选购商品数目同比增长25%，覆盖工业品、办公用品、商用家具等20余大类目，此中3D打印耗材、服务呆板人、光伏储能等“新三样”商品增速超行业均值。该增长推动亚马逊企业购环球年生意业务额突破400亿美元，服务凌驾600万企业客户，包罗96家《财产》100强企业。
03
亚马逊推出头向年轻人的Prime会员月费7.49美元
亚马逊公布针对18至24岁的年轻人推出优惠的Prime会员服务，月费为7.49美元或年费69美元。符合条件的用户可享受六个月的免费试用。该会员服务提供与平凡Prime会员雷同的权益，并包罗热门商品种别5%的现金回馈和专属扣头。亚马逊Prime副总裁Jamil Ghani表现，这项服务旨在资助年轻人节流开支和时间，并更好地应对这一紧张人生阶段。
04
亚马逊发布2025年旺季物流新政，备战黑五网一
亚马逊公布2025年旺季物流政策，10月15日至2026年1月14日实行旺季配送费，美国、加拿大站点费率与2024年持平。发起卖家在8-9月完成备货，跨境货件“送达时段”同一收缩为7天，正确填写可获优先处置惩罚。亚马逊保举利用AWD仓储方案，旺季仓储费比FBA低80%，且不受库容限定，搭配主动补货功能还可享额外扣头。物流方面，AGL和Amazon SEND提供头程运输办理方案，AGL的亚马逊优享入仓（AMP）方案可免去FBA入库设置服务费。卖家可通过“仓储省钱盘算器”比力FBA与AWD本钱差别，以优化旺季物流计谋。
eBay
eBay
03
eBay推出主动好评机制及多项卖家掩护步伐
eBay在eBay Open运动中公布，自9月起，若卖家利用追踪服务、按时送达且确认收货后7天内无反馈或题目，平台将主动给予好评，买家后续评价将替换主动评价。同时，9月3日起，平台不再主动移除两类退货相干的负面或中性评价：一是卖家提供免费退货、处置惩罚退货并退款的环境，二是商品退回时已利用或破坏，卖家扣减部门退款的环境。别的，根据8月20日的卖家更新，eBay引入新的卖家掩护步伐，包罗在辨认潜伏订单履约风险时，优先让卖家自行办理题目后再接纳进一步举措，并在物流表现送达后主动放款。平台还推出AI助手功能，可发起复兴买家消息，卖家可考核修改后发送。
Shopee
Shopee泰国
01
Shopee泰国2025年9月起实行新生意业务费政策
Shopee泰国站公布自2025年9月15日起对商城卖家实行全新生意业务费政策。到场免费快递筹划或扣头筹划的店肆生意业务费率区间为5.35%-10.70%（含增值税），未到场者则为5.35%-13.91%（含增值税）。生意业务费基于商品初始售价扣除卖家商品扣头盘算。同时，自2025年9月1日起，跨境直邮及三方仓商城卖家佣金费率上调至18.19%，跨境直邮及三方仓费商城卖家佣金上调至16.05%，外洋仓及南宁仓商城卖家佣金费率达11.77%，非商城卖家佣金上调至9.63%。平台表现此举旨在促进生态康健发展。
02
Shopee菲律宾站9月3日起每单加收5比索底子办法费
Shopee菲律宾站公布自2025年9月3日起，对每单收取5比索（含税）的平台底子办法费，旨在支持平台生态康健发展。该费用实用于跨境直邮、当地化履约和一店多运店肆，但店肆每月前50笔净订单及新入驻店肆初次上架商品后90天内天生的订单可获宽免。Shopee保存对宽免政策的表明权、修改权和停止权。卖家可在8月18日至9月14日期间调解商品代价，只要调解幅度不凌驾底子办法费调解幅度，将不被视为“夸大不实扣头”。平台发起卖家提前规划运营本钱，以应对新规带来的变革。
SHEIN
SHEIN
01
SHEIN英国2024年贩卖额达20.5亿英镑同比增长32.3%
根据SHEIN向英国公司注册处提交的文件，2024年SHEIN在英国的贩卖额到达20.5亿英镑，同比增长32.3%，税前利润增长56.7%至3825万英镑。英国已成为SHEIN环球第三大市场，仅次于美国和德国。SHEIN在英国连续扩张，开设新服务处、快闪店并开展圣诞巴士之旅。同时，SHEIN在环球时尚市场中以1.53%的份额位列第三，逾越ZARA、H&M和优衣库，并在2025年1月成为环球访问量最大的服装时尚类购物网站。相较之下，H&M和Zara的线上贩卖额增速分别为-0.6%和4.4%，而Asos则整年下滑16.2%。
E-commerce
电商市场
01
美国7月电商贩卖额达1270.5亿美元创新高
美国商务部开端数据表现，7月美国线上零售额同比激增8%至1270.5亿美元，创汗青第二高记录，环比增长0.8%，占零售总额17.49%。险些全部品类均实现同比增长，此中线上数字产物贩卖飙升25.01%，体育用品、服装、杂货等品类增幅介于5%-10%。在线杂货贩卖额初次突破100亿美元，同比增长21亿美元，创汗青新高。电子家电类虽同比微增2.11%，但环比降落0.51%，反映消耗电子行业仍处暖和复苏期。
02
俄罗斯逼迫电商平台标注商品认证信息
根据最新政策规划，自2025年9月起，俄罗斯将逼迫全部电商平台标注商品认证信息，并纳入平台经济相干法律。政策施行后，未标注认证信息的商品将被拦截禁售，并处以最高达商品代价30%的罚金；若商品分类错误，则处以10万卢布（约1250美元）罚金。全部商品页面需提供直通“同一及格证书登记册”的合规认证链接，差别品类有差别化要求，如工业品需展示EAC认证，儿童玩具及食品打仗质料需公示GOST-R认证有用期，宽免商品则需明白标注“无需合规评估”。早在2021年，俄罗斯便已启动试点工作，停止现在已有14家大型电商平台嵌入认证链接，体系逐日处置惩罚约11.4万次查询。 |
|
59
0
