快手Q2营收350亿元：AI驱动业绩增长，红利本领创新高

　　8月21日，快手科技发布2025年第二季度业绩。在AI与生态双轮驱动下，本季度，快手总流量与红利本领均创汗青新高，陈诉期内，营收同比增长13.1%至350亿元，经调解净利润同比增长20.1%至56亿元。毛利率和经调解净利润率双双突破汗青峰值，分别到达55.7%和16.0%。
　　本季度，依附高质量的用户增长计谋、优化的流量分配机制、精良的社区互动氛围以及差别化的内容社区生态，快手总流量再创新高，均匀日活泼用户达4.09亿，同比增长3.4%，均匀月活泼用户达7.15亿，同比增长3.3%，用户总利用时长同比增长7.5%。
　　营收布局方面，线上营销服务、直播及其他服务(含电商及可灵)作为焦点收入泉源，对收入的贡献占比分别为56.4%、28.7%和14.9%。别的，外洋业务体现妥当，第二季度收入达13亿元，同比增长20.5%。
　　快手科技首创人兼首席实行官程一笑表现：“2025年第二季度，昨们的AI大模子本领应用于平台浩繁的生态场景，不但进步了商家和达人的运营服从，也为创作者带来更沉醉式的创作体验。别的，可灵AI连续迭代、保持行业上风职位，为创作者提供差别化的视频天生办理方案，推动可灵AI贸易化规模快速增长。预测将来，昨们会继承探索AI技能厘革对快手业务场景的赋能，为公司创造高质量的增长，并为昨们的用户、互助同伴及股东创造恒久代价。”

　　模子及应用本领连续进化从智慧的AI到好用的AI
　　作为一家以技能为驱动的科技公司，快手始终对峙对AI技能的深度投入，本季度在大模子技能和应用场景方面均实现突破，从底层算法到上层应用全面升级，实现了从"智慧的AI"向"好用的AI"的迭代进化。
　　保举大模子方面，快手推出了业内首创的OneRec端到端天生式保举大模子。这一全新技能范式冲破了传统的级联架构，以一个模子通过天生的方式从全量视频中猜测符适用户偏好的视频内容。得益于架构上风，一方面，可以很好的引入基于嘉奖机制的偏好对齐方法，使用强化学习明显加强保举模子结果。另一方面，OneRec让保举大模子的练习和推理算力利用服从大幅提拔，现在已广泛应用于快手站内内容保举场景，有用提拔了用户时长和留存率。
　　可灵AI连续保持高速迭代节奏，4月15日，可灵AI公布基座模子再次升级，面向环球正式发布可灵2.0视频天生模子及可图2.0图像天生模子，新模子在语义相应、动态质量、画面美学等方面明显提拔天生结果，并全面升级视频及图像可控天生与编辑本领。5月29日，可灵2.1系列模子上线，高品格模式下天生5秒视频仅需不到1分钟，处于业内领先程度。
　　应用层面，可灵AI也不停迭代，先后上线“视频音效”、“多图参考”、“灵动画布”、“全新首尾帧”等功能。此中，视频音效功能可在天生视频时同步天生高质量、富有空间感的立体声音效。多图参考功能，可有用保持脚色、主体和场景的同等性。灵动画布功能雷同创作者的一站式创意工作台，集无穷可视化空间、智能创作辅助与多人及时协作为一体，可以为创作者带来一站式的流通高效创作体验。全新首尾帧功能则能实现更加流通的“影戏级”运镜控制、丝滑天然的转场结果以及精准的复杂语义明白。
　　依附在应用场景的深度探索，可灵AI现在已经成为P端创作者的首选工具。在影视内容创作范畴，可灵AI与快手星芒短剧团结出品了环球首部AI单位故事集《新天下加载中》，该剧集由异类Outliers团队制作、共包罗7部单位故事，涵盖科幻、奇幻、汗青等多元题材，环球累计播放量近2亿，成为AIGC影视内容创作的紧张里程碑。别的，可灵AI还推出“NEXTGEN新影像创投筹划”，在剧集制作、宣发、IP打造等维度为AI创作者提供支持。

　　从个人创作者到企业客户，可灵AI正在多个范畴显现出强劲的贸易化潜力。数据表现，2025年第二季度可灵AI业务收入凌驾人民币2.5亿元，贸易化变现连续加快。
　　贸易引擎升级 AI内生力开释电商与贸易化增长势能
　　AI技能的深度应用不但提拔了快手的技能本领，更紧张的是为电商和贸易化业务注入了全新的增长动能。
　　电贸易务方面，2025年第二季度，快手电贸易务GMV同比增长17.6%，到达3589亿元。快手连续深化好内容与好商品的融合与高效链接，进一步满意更多用户消耗需求，推动电贸易务在多个维度实现突破。第二季度快手电商月均买家数达1.34亿，同比连续增长，电商活泼用户的复购频次也同比进步，表现出平台用户粘性和消耗活泼度的双重提拔。
　　在全域谋划战略的推进过程中，泛货架场域成为了新的增长引擎。数据表现，2025年第二季度，泛货架电商GMV占比总电商GMV凌驾32%。618购物节期间，泛货架商品卡GMV同比增长超50%，搜刮GMV同比增长超140%。
　　针对泛货架场域新商家，快手深化营销托管工具应用，高效复用内容场素材及商品信息，资助新商实现一站式营销底子运营。对于更大规模的存量商家，平台提供更丰富的运营资源和玩法，如"大牌大补"、"超等链接"等，二季度商城场域日均动销商家同比增长30%。
　　短视频电商同样体现亮眼，二季度GMV同比增长凌驾30%，重要得益于挂车短视频供给增长，同时通过将直播爆款商品返场短视频，提拔供给质量，有用强化短视频电商的目的人群与焦点货盘匹配服从。
　　别的，新商扶持体系的美满为平台生态注入了连续的活力。得益于新商规模扩大和场域建立优化，动销中小商家数目同比连续增长。平台通过斗金筹划、服务商赋能、场域流量扶持等多种方式，资助商家敏捷顺应平台情况，实现个体规模增长，推动二季度新商入驻规模同比提拔50%。
　　AI技能在电商全链路谋划中也发挥着关键作用，大模子通过对商品信息和用户爱好举行高效提炼，重构人货匹配服从。AIGC内容生产、智能开播、智能客服等AI智能工具则明显低落商家试水内容电商的谋划本钱。
　　线上营销业务方面，快手使用大模子发掘用户全域举动和营销服务转化之间的关联关系，直接端到端猜测天生用户感爱好的营销素材，进步了营销素材的点击率，带来线上营销服务收入低单元数的增长。
　　本季度，快手线上营销服务收入达198亿元，同比增长12.8%，同比增长率较第一季度实现提拔。
　　在外循环营销服务方面，内容消耗行业、当地生存行业和汽车行业等成为驱动增长的紧张气力。内容消耗行业中，短剧行业的广告斲丧继承保持了高双位数同比增长，快手通过IAP智能订价和IAA营销节点的动态调解，进步了短剧用户的付费意愿和观看时长，扩大了营销客户的全局收益。当地生存行业和汽车行业的客户重要以线索谋划目的为主，快手的站内原生私信产物资助客户高效触达用户并提拔转化服从。
　　智能投放产物的渗出率连续提拔，为营销服从的提拔提供了有力保障。UAX全主动投放产物连续提拔渗出率，UAX斲丧占外循环总斲丧比例提拔至65%左右。
　　线上线下融合服务民生赋能实体
　　现在的快手，已成为平凡人拥抱数字生存的一样平常窗口，通过技能赋能与场景创新，线上内容生态与线下实体服务深度融合，满意7亿多用户的多元需求。
　　以直播大舞台为例，这一模式将传统直播间室内固定、单一主播的场景扩展到上百平方米的室表里园地，通过“线下搭台＋线上直播”，不但实现了线下快速吸引人气，更让大流量酿成消耗力，激活了城镇夜经济，动员餐饮、零售、文旅、娱乐等多业态联动增长，加强了都会品牌影响力。
　　7月，快手已启动直播大舞台百城筹划，拟通过文旅部分、直播平台和主播等多方协作，打造“万人直播集市”，构建可连续发展的“直播夜经济”生态体系。停止现在，该项目已在河北、广东、安徽、山东、江苏等多省的57个都会落地。

　　当地生存业务方面，Q2，快手一方面通过智能补贴与都会精致化运营，不停优化用户利用体验，为用户提供高性价比的商品。另一方面则不停优化当地线索类广告产物，以满意客户多样化投放需求。数据表现，2025年第二季度，当地生存业务GMV同比稳步增长，收入同比增长近120%。
　　将来，快手也将继承对峙“用户为先”，深化AI在全业务链的应用，连续创造恒久代价。
【编辑:刘阳禾】