新华视点丨二次元火了！怎样激活文旅新消耗？

  新华社上海8月26日电　题：二次元火了！怎样激活文旅新消耗？
  新华社“新华视点”记者程思琪
  拜望动漫剧情取景地、打卡二次元阛阓、体验线卑鄙戏音乐会……现在，不少“Z世代”年轻人热衷跟着动漫IP开启二次元观光。
  二次元，通常指由动画、漫画、游戏等构成的假造文娱内容，现在已延伸至周边衍生品、假造偶像、主题展会等产物和运动。
  二次元文旅升温，反映出怎样的消耗趋势？怎样破壁出圈，进一步促进文旅消耗？“新华视点”记者采访了相干人士。
  二次元文旅高潮涌动
  “我和同砚从浙江出发，在上海玩了3天。”前不久，“00后”大门生张悦来上海到场哔哩哔哩天下数字娱乐动漫文化展览会（简称“BW2025”）。逛漫展之余，她还打卡了武康大楼等景点。
  张悦并非个例。BW2025举行期间，数十万“00后”“05后”背着“痛包”（即带有二次元徽章和玩偶的包）来沪观展旅游。美团观光数据表现，漫展举行当周，上海文旅产物预订量环比增长35%，来沪机票预订量同比上涨近50%，漫展园地周边热门高星旅店预订量比客岁上涨近5倍。

  浩繁二次元爱好者齐聚哔哩哔哩天下数字娱乐动漫文化展览会现场，感受二次元文化的魅力。新华社记者 程思琪 摄
  不止是上海，仅本年五一期间，约200场漫展在北京、广州、杭州等多地举行。不久前在杭州举行的第二十一届中国国际动漫节，吸引环球42个国家和地域超2500家企业和机构参展，观众超146万人次。“我和朋侪就是跟着漫展观光，逛完展再趁便玩下周边景点。”一名来自湖南的观众说。
  一些传统阛阓通过二次元改造变身热门打卡点，吸引年轻人扎堆“吃谷”。
  据不完全统计，现在国内已有20多个都会的传统焦点圈出现二次元主题阛阓，如上海百联ZX创趣场、西安小寨银泰百货、武汉潮水盒子·X118阛阓。交际平台上，分享打卡二次元阛阓攻略的帖子触目皆是，“线下吃谷”话题欣赏量达5.4亿。
  记者近期在上海百联ZX创趣场看到，阛阓每层楼都人流如织，二次元品牌店肆、现场墟市等地区聚集了不少从外地前来的二次元爱好者。
  另有部门景区与二次元IP联动，打造沉醉式体验。山西文旅依托游戏《黑神话：悟空》推出“跟着悟空游山西”等主题线路，连续吸引游客前来。
  前不久，四川文旅与游戏《恋与制作人》开启联动互助，在成都文殊坊设置游戏线下展陈运动。数据表现，文殊坊与《恋与制作人》联动期间，街区客流同比上涨10.53%，出游人群中年轻客群占比提拔至54.37%，旅游消耗较客岁提拔5个百分点。
  多重因素撬动二次元文旅热
  二次元文化何以撬动文旅消耗？
  艾媒咨询CEO张毅以为，人们的消耗重心从物质转向精力和文化需求，越来越多人为情绪需求、仪式感、愉悦感买单，二次元恰好可以表现个性、提供感情代价、满意交际需求。
  数据表现，中国泛二次元用户规模达5.26亿人，比2017年的2.1亿增长近1.5倍；用户群体高出“80后”至“10后”，此中“Z世代”年轻人是二次元消耗的主力。

  在上海市徐汇区贸易中央鑫耀·光环Live举行的“线条小狗灵感之旅”展览吸引了浩繁市民、游客前来观看。 新华社记者 程思琪 摄
  “作为二次元文化的焦点受众，‘Z世代’年轻人消耗更注意情绪毗连和身份认同，愿为热爱和共鸣付费。”名创优品团体副总裁刘晓彬说，一场漫展、一次线下运动，都可以让其奔赴一座城。
  二次元文旅升温，离不开热门IP的推动。比年来，一系列佳构国产IP动员二次元从亚文化圈层到全龄化破圈。
  据先容，二次元文化早期以日本动漫IP为主；随着中国动周游戏财产快速发展，二次元文化与中国本土文化相融合，《哪吒之魔童闹海》《黑神话：悟空》《原神》《白蛇：缘起》等佳构作品和IP频现。
  “通过深挖传统文化内在、创新表达，一系列佳构国产IP备受大众喜好。”中心文化和旅游管理干部学院研究员孙佳山说，融入中华良好传统文化的二次元文化，更具文化认同与文化自大，也从相对小众的亚文化发展成为消耗市场新亮点。

  上海市“元界NeoWorld”元宇宙街区内，游戏《崩坏：星穹铁道》的巨型萨姆机甲吸引浩繁游客打卡照相。王思逸 摄
  当前，从中心到地方相继出台相干政策，推动文旅快速发展。
  本年3月，中共中心办公厅、国务院办公厅印发《提振消耗专项举措方案》，提出将中华良好传统文化融入产物计划，支持开辟原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消耗。
  多地通过地区性政策扶持，积极探索动漫IP的文旅赋能路径。上海提出推动数字娱乐等范畴IP与生产制造联动，联动国潮动漫等特色IP，开辟主题文旅秀演项目；广东明白推动动漫影视全链生态协同，开辟动漫主题旅游、以二次元IP为焦点衍生的周边产物和服务。
  连续丰富场景、提拔质量
  二次元文旅火热，一些地方因此劳绩流量，进而提拔文旅消耗。怎样通过二次元连续赋能文旅消耗场景，引发消耗潜力，是各方必要连续求解的题目。
  究竟上，已经有二次元项目因定位禁绝、运营不敷等缘故原由酿成昙花一现。“有的阛阓盲目跟风，门口贴几张动漫海报，店里堆几只手办，运动搞个Coser（脚色饰演者）巡游，看上去很‘次元’，实则缺少共鸣，只能一次性打卡。”张毅说。
  另有的项目财力预算不敷，导致资金难以为继，陷于烂尾状态。
  受访人士以为，二次元文旅撬动消耗增量，应从丰富场景、提拔服务质量等方面发力。
  “要基于当地特色，充实发掘本土文化资源，有机联合二次元要素，开辟相干主题演艺、展览等运动。”孙佳山发起，一些都会或景区可以与自身特色强关联的二次元作品联动，串联周边景点，推出动漫主题旅游线路，并美满相干旅游景点的服务和配套办法。
  张毅表现，还可以增强技能创新，借助人工智能等科技本领赋能衍生品计划，提供更多元、沉醉式的文旅体验。“好比通过裸眼3D、全息成像、AR加强实际技能等，高度还原场景，增长高体感实景互动，让游客身临其境的同时，提拔到场感。”
  规范市场秩序、保障消耗者权益同样紧张。受访人士提示，当前一些地方的二次元文旅消耗存在黄牛高价倒卖门票等乱象，需美满相干法规和行业尺度，打击代价敲诈等举动，创建更透明的生意业务情况和维权渠道，推动二次元文旅财产高质量发展。