【奋楫前行】
光嫡报记者 陈晨
“加油，加油！”眼光跟随着绿茵场上滚动的足球和奔驰的球员，人们忘情地叫嚣助势，震耳欲聋的欢呼声一浪高过一浪，誓要用最大的热情和豪情“点燃”整个球场。
火！不但是这个炎天的温度，更是“苏超”的热度——开赛至今，现场观赛人数累计达100万人次；层出不穷的梗动员“苏超”和江苏13座都会反复登上热搜。
火！不但是“苏超”的热度，更是消耗的温度——数据表现，“苏超”前六轮，江苏线下监测的旅游、出行、餐饮、留宿、体育五个场景，合计实现服务营收379.6亿元，同比增长42.7%！
不但仅是“苏超”赛场，在天下各地，一些赛事吸引大量观众的同时，一张张小票根也“化身”赛事举行地发出的“约请函”。人们手持这张饱含诚意的“约请函”，就能解锁景区、商圈、旅店的各项扣头，将赛事经济的流量转化为消耗市场的汹涌活力。
全民到场，赛事引流效应连续显现
“氛围真的太燃了！”此前不停在网上围观“苏超”的南通市民徐锦，终于在7月19日晚南通主场对阵盐城的角逐中，感受了一把现场看球的快乐。
“‘苏超’一票难求，这次很荣幸抢到两张。现场看球真的不一样：每个人都感情高涨，从角逐开始声浪就没停过，我和女儿不停在喊加油。进球时，各人跟着冲动；每进一个球，都会在主持人的领导下齐声高喊进球队员的名字和场上比分。互动性和到场度，足足的！”当晚，徐锦和其他观众一起见证了一个数字：大屏幕表现，现场观赛人数为26383人。
26383人，这是继上一轮21583名观众入场后，南通队主场创造的观赛人数新记录。
在“苏超”，记录就是被用来不停冲破和创造的。
7月5日，南京队在主场南京奥体中央体育场迎战苏州队，共有60396名观众现场观战，革新6天前在苏州昆山奥体中央创造的单场观众43617人记录，这也成为中国业余足球赛事的上座新记录。
球员可以是来自各行各业的足球爱好者，根本不凌驾20元的票价低落了门槛——全民到场，是“苏超”出圈的一大缘故原由，也引来了巨大的客流量。
“苏超”走红，是比年来越来越多体育赛事受热捧的缩影。收入和生存程度的进步、对康健文化的寻求、全民健身高潮的鼓起，让人们观看、到场体育赛事的热情空前高涨。
6月初，2025天下女排联赛（中国北京站）在国家体育馆举行，赛期票房贩卖额达1080万元，单日入场人数最高达1.6万余人；本年春天，马拉松成为全民活动的“顶流”，仅4月20日这一天，天下各地就有43场马拉松角逐举行，成为中国马拉松官网记载中举行角逐数目最多的一天；客岁的中国网球公开赛门票贩卖创汗青新高，总收入超8000万元，全赛期观赛人流量约30万人……一个个票根、一张张号码牌，见证了我国体育消耗的日益繁荣和巨大潜力。
串珠成链，赛事流量化为消耗增量
澄澈如碧的镜湖和葱郁流翠的竹海相映成趣，登高望远，湖光山色，好不醉人。“太美了，这趟来得值！”带着家人自驾来无锡宜兴竹海风景区嬉戏的常州市民程曦高兴地告诉记者，“‘苏超’期间，各都会推出的优惠办法数不外来，我都看花眼了。像这竹海景区，带身份证和观赛票根就能免门票。昨们常州对外地来看球的游客也有许多厚待政策。”
已往，角逐竣事就取消的票根，现在摇身一酿成了“宝”。它是通行证，也是打折卡，在各种针对持有票根游客推出的减免优惠政策下，它串联起景区、餐饮、留宿、零售等场景。一张张小票根，乐成地把赛事流量转化为消耗增量。
本年青岛马拉松期间，奥帆中央海上游、青啤博物馆、崂山风景区等18家景区面向参赛选手提供景点免票或扣头优惠，赛事举行地周边52家旅店也面向参赛选手推出专属优惠；江苏省文旅厅团结13个都会各展其长，推动赛事链接文旅资源，推出减免景区门票、发放文旅消耗券等1400多项步伐，进一步擦亮“水韵江苏”文旅品牌。
一场场火热的赛过后，一场场更加出色的消耗“加时赛”接续开启。“没想到小票根能撬动起这么大的客流和贩卖额。”甘肃兰州一家阛阓的总司理李洪峰先容，足协杯赛事期间，兰州阛阓团体客流增长了20%，贩卖额增长了50%。
上海虹口足球场与周边商圈战略绑定，观赛流量动员商圈贩卖增长50%；“苏超”前六轮，江苏线下监测的旅游、出行、餐饮、留宿、体育五个场景服务营收同比增长42.7%……票根经济蛋糕越做越大，成为撬动都会经济发展的新杠杆。
与此同时，随赛事一起走红的周边文创产物，也进一步动员了相干财产链发展。印有“叫南哥”的帆布袋在网上热卖；“太湖三傻”文创周边上市不久便告售罄……
深挖文化，流量繁华成为“留量”代价
8000平方米的草坪“重生”，恢宏悠扬的侗族大歌穿过云霄，头戴银饰、身着传统服装的苗家姑娘随乐起舞——7月26日，因洪灾停止的贵州榕江“村超”足球联赛重燃战火。
去看过几场“村超”角逐的云南游客杨春妮盼了好久。“除了球赛，又能品尝本地的乡土文化大餐了！”在“村超”的舞台上，爬窗探妹的侗族爱情习俗、摇曳多姿的苗族芦笙舞，都让杨春妮念兹在兹，“榕江的乡亲们都太有才了，那些歌舞秀、艺术秀、民风秀溢着满满的乡土气味，看不敷！”
角逐间隙，非遗展演、民族服饰、特色美食等让人目不暇接。“村超”不但是一项体育赛事，也是一场文化盛宴。
“苏超”又何尝不是云云？回看“苏超”的出圈进程，层出不穷的地区梗、散装梗，以及开放包涵的接梗心态功不可没。在常州市文旅局科教信息到处长马君看来，这些梗展示了江苏13个都会的地区文化，透过这些梗，人们可以看到江苏到底有什么、江苏到底强在那里。
南京和无锡的“盐水鸭大战水蜜桃”，泰州和扬州的“早茶德比”，徐州和宿迁的“楚汉之争”……看似讥讽，实则是一张张布满影象点的都会文化手刺。借由这些手刺，游客对江苏各地文化有了更多相识。正如“南京发布”在一篇文章中所写：“德比的梗之多，源自人文秘闻之深，更源自觉展态势之强，这是属于天下经济第二大省的‘凡尔赛’。”“人文、财产、都会气质，互为因果更相互成绩，共同构建了都会的魅力。”
基于这一逻辑，那一张张票根串起的不但是消耗，更是文化。当游客因文化吸引力对赛事举行地睁开深度探索，创建恒久的情绪毗连，眼下的流量繁华，就真正成为促进经济社会连续繁荣的“留量”代价。
《光嫡报》（2025年08月06日 01版）
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