“人气流量”激活“消耗增量” 暑期文旅市场“热”力全开 ...

央视网消息：眼下正是暑期，文旅市场“热”力全开，成为动员消耗的紧张引擎。上半年，国内文旅市场也出现不少创新多元的消耗新场景。
总台央视记者 杨紫薇：昨们如今是在江苏常州奥体中央体育场，整个场馆最多可以容纳41000人。7月20日，常州队将在这里主场“迎战”徐州队。自从5月份角逐以来，“苏超”热度连续不减，单场上座最高突破了6万人。


记者：足球场化身成为都会“会客堂”，江苏的各个都会也通过一系列促消耗的办法，吸引大批观赛游客走进景区，比方在角逐中提供仿真恐龙“拉拉队”的中华恐龙园，7月以来的客流量和业务收入同比增长了约80%。景区也推出了一系列巡游运动，丰富游客的嬉戏体验。
江苏常州中华恐龙园景区总司理 王凯：旅店从暑期以来，入住也是根本每天满房，业务收入同比增长了近20%，现在昨们已经推出恐龙妹妹、恐龙弟弟、“苏超”周边等多个系列的产物，恐龙妹妹系列开启预售仅仅三天，销量就突破一万件。


记者：夜幕到临，白天的暑气渐消，随之而来的是点燃的夜经济。各人吃着烧烤喝着啤酒，还可以一起通过大屏观看赛事直播；别的，各大贸易街区也通过打造“美食+购物+足球”等多元的夜间消耗场景，将赛事IP转化为激活夜间消耗的“超等接口”。


江苏常州某烧烤店东家 张敬宇：人流量最顶峰的时间大概是之前的两倍，特殊是另有从北京过来的、广东过来的，之前一天全部产出的手工串要到破晓一点到两点卖光，如今大概是（晚上）11点左右就卖光了。
眼下的江苏，全域都是文旅赛场，24小时消耗热力在线。两个月以来，“苏超”早已逾越足球竞技自己，成为江苏13个都会串联文旅资源和引发消耗潜力的有力引擎。据江苏省体育财产团体猜测，整个“苏超”赛季将创造超3亿元的综合经济效益，江苏省均匀每个都会将增收两千多万元。
上海师范大学旅游学院传授 宋波：以一张足球票来撬动整个吃住行游购娱的文旅全财产链的消耗，以各个地方文化符号，以如许的赛事加文化、赛事加旅游、赛事加美食的方式，营造了很好的可体验的、可互动的、沉醉式的消耗场景。


不止在体育竞技范畴，多元业态的深度融合正不停给文旅市场带来创新的活力和连续的动能。本年上半年，征象级动画影戏《哪吒之魔童闹海》不但在环球拿下159亿元人民币的票房，助推中国影戏出海取得近20年来最好的结果，还带火了相干衍生品的开辟和贩卖，停止现在已实现了几百亿元的正版贩卖额。多地推出票根经济，一张哪吒2影戏的票根，就能实现景区、餐饮、演出等场景的优惠联动，解锁出新的文旅消耗模式。
中泰证券互联网行业首席分析师 康雅雯：后期昨们也看到一些影戏的拍摄空间，把它打造成一些研学文旅雷同的产物，以是昨们以为整个财产链，既可延伸影戏影响力的生命周期，同时还可以增长线下文旅的增量、活泼度、市场空间。


在文旅融合的大趋势下，本年以来，许多地方也在奇妙而深入地发掘非遗文化的独特魅力。蛇年春节期间，江西景德镇、安徽铜陵、四川自贡等地旅游订单量都出现显着增长。
记者：各地围绕非遗纷纷推出沉醉式旅游项目。在一些古镇和古乡村，游客可以观看像舞龙舞狮、非遗鱼灯巡游等等的演出，还能到场到刻纸、漆扇等传统手工艺制作，深度体验本地的民风风情。


据统计，本年春节期间，“非遗游”的热度同比增长约四成，天下超4.9亿人次到场非遗运动；别的，本年端午假期期间，国内非遗集市相干的攻略访问量同比增长超三倍，民风体验类目标地预订增幅超四成。
记者：苏超的好球、哪吒的“闹海”以及非遗的焕新，都在向昨们展示传统文化是取之不尽的宝藏，文旅融合市场蕴藏巨大的潜能。只要不停创新、积极拓展，串联起各个业态、要素，秉持“全域就是主场”的理念，文旅的流量就能转化为实着实在的消耗增量和强劲的发展动能。
满载而归 深度体验 外国游客感受立体中国
本年上半年，在免签朋侪圈扩容，以及离境退税“即买即退”退税政策的推动下，“China Travel”连续升温。越来越多的外国游客由通例的打卡式观光向解锁多样中国、体验多样中国而变化。


在北京秀水街，几辆载着外国游客的大巴车停在门口，游客们成批走进阛阓选购商品。一家工艺品店里，几位来自挪威的游客正在选购茶杯。这是她们第一次来中国观光，到秀水街购物，他们留出了一天的时间。
北京商户：昨们如今欢迎的外宾的话，显着量是比客岁就多一些了，（包罗）西欧像各个国家都会多一些，差不多数目的话（增长了）有一倍多一点。
北京秀水街贸易管理有限公司副总裁 张腾：本年的上半年，昨们秀水街欢迎的入境游客比2024年的同期实现了翻了一番的这么一个增长，贩卖额预计提拔在80%以上。他们对中国元素的一些文化文创产物是很感爱好。


深圳的华强北，也是许多外国游客慕名而来的必打卡目标地，从智能手表到降噪耳机，从无人机到AI眼镜，各种品类丰富的电子产物都是他们的心头好。
深圳华强电子天下管理有限公司副总司理 王承珠：从市场来看，整个外国友人来华强北购物（本年上半年）同期对比是增长了50%，6月份的日均，外国朋侪到华强北是7000人次，如今增长到8000人次，乃至还多。


不但是中国购，随着中国文化的吸引力加强，本年以来，越来越多的外国游客等待在中国观光的时间再长一点，对差别地区差别民族的文化感受能再深入一点。在北京的胡同街区，一个来自西班牙的入境旅游团正在体验一场“深度胡同游”。他们乘坐老北京人力三轮车，从什刹海地域一起穿行，到达银锭桥，相识胡同的文化内在，接着走进一户家庭，进一步相识老北京四合院的生存形态与汗青文化。
导游任超告诉记者，随着入境政策的连续优化，他能显着感觉到本年入境游客量的增长。本年，他每个月的接团数目靠近客岁均值的2倍。别的，外国游客的需求和旅游方式也在寂静发生变革。
北京导游 任超：很多（外国）旅游者除了游览大众景点之外，向昨们提出了一些要求，想相识北京真正的生存。2024年中轴线申遗乐成，钟楼和鼓楼也是中轴线的紧张构成部门，以是本年昨们特意将鼓楼和钟楼纳入产物中。


与此同时，在免签政策红利的深度开释下，外国游客的足迹也正从一线都会、着名景区下沉至三四线都会、县域都会，给文旅市场带来新的增长点。
某在线旅游平台数据表现，文化体验类产物成为本年入境消耗新亮点。非遗工坊、民风演艺、街市商人生存探秘等沉醉式玩乐项目预订量同比飙升300%，此中布艺扎染、剪纸、陶艺手作等非遗体验项目最受外国游客接待。同时，川剧变脸，京剧演艺在携程外洋平台预订量比客岁增长了近10倍。端午节期间，不少外国游客参加多地划龙舟的队伍中，也让人印象深刻。
总台央视记者 吴佳灵：从拖着空行李箱来“扫货”，到在胡同里骑行、穿着汉服打卡，再到列队观光AI展、体验科技互动馆，昨们可以看到，外国游客的中国之旅，不再只是“转一转，看一看”，而是正在转向文化、生态、科技等等多元融合的深度体验。数据表现，2025年上半年，天下各口岸入境外国人数目大幅增长。此中，北京口岸收支境外国人达290余万人次，占收支境总量的近三成，同比增长36.5%；上海欢迎入境游客424.8万人次，同比增长38.5%。这背后，是中国连续优化免签政策、扩大免签国家范围、提拔旅游便利化程度的积极。也正因云云，中国，正成为越来越多外国游客心中的“常来常新”的超等目标地，一个更加立体、真实、生动的中国，正展如今天下眼前。