吒儿“跨界”忙 激活文旅消耗大市场

                 【央广时评】吒儿“跨界”忙  激活文旅消耗大市场_央广网     

《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的票房古迹仍在继承。停止2月24日18时，《哪吒2》票房到达18.99亿美元，位居环球影史票房榜第八，成为环球影史TOP10榜单中唯一的“东方面貌”。

“吒儿”在环球影院踏出一片新天地，在银幕外也“威力无穷”，搅起阵阵消耗高潮。眼下，“跟着吒儿去旅游”成热门出游方式，四川宜宾的翠屏山景区“哪吒行宫”等多个景点强势“出圈”；天生拘束系列盲盒“手慢无”，收藏卡牌、毛绒产物“一吒难求”，更有工厂为此特殊开设“哪吒专线”。影戏“同款”乾坤圈、黄金贴纸等黄金产物也备受热捧，联名的国货美妆、汽车、手机品牌曝光度和讨论度大增，乃至用来“捏哪吒”的藕粉都卖断了货。

哪吒周边产物受追捧

小小哪吒何以能在商海气吞山河？主要因素就在于脚色自己具有茂盛的生命力。取材于中华良好传统文化神话故事里的哪吒传说，历经千年传播而不衰，在动画影戏的创新演绎下，哪吒这一脚色凝结了别开生面的创意美学，蕴含着敢于同运气抗争的深厚气力，因此特殊可以或许引发人们的情绪共鸣和文化共振。当这些具有中国传统美学和饱满精力内核的文化IP被进一步开辟和阐释，经心迁徙至其他载体、创新植入多个场景，很难不引发广泛关注。哪吒IP的跨文化开辟和贸易化运营，创新了消耗场景及服务，进一步丰富着消耗种类及服务，引发消耗者在文化体验、互动等多方面的消耗需求，为消耗市场注入新活力。

无人机演出构成的哪吒形象，吸引市民游客前来观看

“吒儿”赋能全财产链发展，展示出IP经济的巨大潜力和广阔远景。良好IP赋予各类产物独特吸引力和极新体验，助力多范畴衍生品和跨界互助商品及服务强化标识、擦亮品牌，提拔文化品格和商品附加值，乃至催生出更多样的贸易形态。随着更多市场主体投身IP经济，也让更多创新想法和科技气力为传统文化注入强劲流传动能，扩大传统文化影响力，延伸良好IP的生命周期，让“老传统”绽放出“新韵味”。

小小“魔童”搅动大海潮。从单一的文化征象到多范畴的经济征象，从文化代价到经济、社会多元代价，连续升温的“哪吒热”就像一面镜子，让昨们看到了中国文化财产新业态的发达生气，看到了全财产链在良性互动中开释的强盛协同创新本领，也看到了经济社会发展的更多契机和大概。昨们信赖，随着更多良好IP涌现，更多新玩法被“解锁”，消耗潜能和财产发展活力还将进一步被开释和激活。（央广网特约批评员 莫洁）

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