为一场演出、赛事奔赴一座城，动员多范畴、长链条消耗需求
【暑期文旅市场观察】文体旅破壁共生，“小票根”成激活市场“金钥匙”
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这个暑期，赛事经济与演艺经济连续火热，成为拉动文旅消耗的新引擎。在文体旅融合之下，旅游体验从“看一场演出赛事”升级为“解锁多元玩法”，不但让游客享受到更丰富、更难忘的路程，也为经济发展注入了更多活力。
“一票难求”“爆满”“为一场演出赛事奔赴一座城”……这个暑期，各类演出赛事轮替登场，这些关键词为演出赛事市场的“高温火热”写下了生动的注解。
暑期消耗旺季到临，赛事经济与演艺经济的双轮驱动作用愈发显着，成为拉动文旅消耗、动员经济增长的新引擎。无论是万人空巷的体育盛事，照旧一票难求的演艺运动，都在汇聚人气、撬动消耗、动员相干财产发展上显现出巨大能量。动员多范畴、长链条消耗需求的小小票根成为引发文旅市场活力的“金钥匙”。
观演观赛解锁多元玩法
本年上半年，演出在文旅深度融合过程的作用愈加凸显，演出消耗出现多维度的布局变革。
“多个都会都以演出产物为焦点，筹谋并推出‘跟着演出去观光’，动员都会深度游。”中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕举例说道，以成都为例，该市以各大剧院为支点，撬动“演艺+文旅”深度融合。成都高新中演大剧院票根联动、四川大剧院推出“周末剧开心”文旅品牌，东安湖剧院推出“一站式文旅体验”规划，让观众从“看一场演出”升级为“解锁多元文旅玩法”。
这个暑期，部门歌手在二三线都会的演唱会频现“开票即售罄”征象，标记着演唱会市场正履历地区性扩张，演出资源分布趋于平衡。
7月初，刀郎在山东临沂一连举行两场演唱会，吸引天下各地歌迷12万人，拉动直接消耗3.2亿元、综合消耗4.6亿元。本地当局推出“听歌游临沂”套餐，持天下恣意场次演唱会门票可免费畅游龟蒙、云蒙等10家景区，24家景区推出扣头优惠政策，动员临沂重点A级以上景区游客量增长25%，本地多家炒鸡店客流量翻倍，一些高端品牌旅店入住率凌驾90%。
除了演唱会，各具特色的音乐节也在这个暑期各美其美。多地打造海边音乐会、露营音乐会等“小而美”的消耗场景，为短途游群体提供了明白的“目标地锚点”。
“优质IP动员天下演出市场规模连续扩张，用一场演出激活一条消耗链条，实现文旅场景延伸成为许多都会的选择。”潘燕表现。
文体旅融合培养消耗新生态
这个炎天，“苏超”风起云涌，“村超”也热度不减。一场场“有梗”的赛事点燃了球迷的观赛热情，也让浩繁游客奔赴一座座城。“我不懂足球，但是仍旧以为很高兴，在角逐的过程中，差别都会的文化展示出同样的出色。”江苏无锡市民张健告诉记者，相较于单纯的体育角逐，他以为“苏超”更像是个文旅项目。
将赛场打造成独特地区文化的沉醉式“剧场”，让人享受其间，赛场之外，更有游客嬉戏体验一座城，将赛事流量转化为消耗增量，这正是对文体旅融合的有力解释。
文体旅融互助为培养消耗新场景、引发内需潜力的紧张引擎，为旅游业带来新的商机和发展空间。美团观光数据表现，7月以来，在“苏超”动员下，江苏省暑期景区预订量同比增长近200%；停止8月7日，“村超”动员下，黔东南州暑期文旅增速近30%。
无论是文艺演出，照旧体育赛事，小小一张票，成为撬动消耗的紧张杠杆。包罗优质剧目、演唱会、音乐节等在内的“演出产物+交际+热门都会景区”，正成为越来越多年轻消耗者青睐的“出游组合”。“票根经济”除动员出行、留宿、周边游等传统消耗项目外，也催热了旅拍、化装编发、特色小吃、演艺文创等消耗新业态。
通过旅游撬动在地文化消耗，同样是文体旅融合的紧张体现。观光途中，观看演出、赛事等给游客带来逾越单一范畴的、更丰富、更难忘的综合型体验。
“本年我看了几场小众的演唱会，有相声、小品演员的，另有网络歌手的，都很高兴。”热爱观光的曾丽告诉记者，差别于由于演出赛事而出游，本身反而是由于要去某个地方观光，再趁便在本地观看演唱会，“像是在开盲盒，但总有惊喜”。
加强优质供给，引发消耗活力
在观众对品格寻求不停提拔、文旅业态不停上新的当下，连续发挥演出、赛事对消耗的动员作用，供给侧提质成为一定选择。
“大型演唱会、音乐节动员旅游、跨城观演的环境，人们已经屡见不鲜。如今，佳构舞台剧目动员旅游消耗和跨城观演的趋势也渐渐展暴露来。”潘燕分析道。
数据表现，上半年，沉醉式演出在场次、票房、人次上均连续增长，复合范例沉醉式演出受到年轻观众追捧。“消耗者对剧场演出产物的艺术出现、审美要求和消耗需求均出现上行状态。剧场演出消耗越来越凸显高品格特点，优质高品格剧目动员团体市场发展。”潘燕说。
中国文化娱乐行业协会文体旅融合发展专业委员会相干负责人表现，当下，文体旅消耗市场已形成破壁共生的格局，各年事层、各地区群体都有其独特的到场方式和消耗逻辑。
“这种分化不是割裂，而是为财产提供了差别化发展空间。将来，随着生齿布局变革和消耗风俗演进，这种分层征象将更加复杂多元，只有针对差别群体提供特色化产物与服务，才气精准感动消耗者，切实促进文体旅消耗。”上述负责人说。(工人日报 记者 苏墨)
【责任编辑：刘峻凌】 |
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