小“票根”怎样成为激活消耗的“金钥匙”

　　原标题：小“票根”成为“金钥匙”（新视窗·新供给引领新消耗新需求）

在江苏南京溧水区天生桥景区足球主题电音狂欢节上，游客正在观看“苏超”，现场热闹非凡。 　　朱红生摄

观众在上海某影城凭影戏票根到场抽奖运动。 　　新华社记者 王 翔摄

　　一张看似平凡的票根，正成为激活消耗的“金钥匙”。从江苏的足球赛场到浙江的篮球馆，从重庆的高铁站到上海的贸易街，“票根经济”串联起吃、住、行、游、娱、购等多元消耗场景，将单一消耗举动转化为更长的消耗链条，动员形成更多消耗增长新亮点。
　　从场馆到全城
　　“票根经济”串联起差别消耗范畴，为消耗市场发展带来新机会
　　一张票根，玩转“中华贸易第一街”南京路。
　　“我手机里有优惠券，九五折。”上海南京路步行街上，泰康食品公司的腌腊柜台前，消耗者结账前出示了南京路消耗的“夏季通行证”——南京路商圈电子优惠券。
　　6月28日至8月17日，南京路开展“来南京路·乐享夏季”票根联动运动，在上海相干乐土和景区利用云闪付渠道付出的用户，主动得到南京路上的票根联动优惠资源券包，结账时即可享受泰康食品和三阳南货全场九五折等优惠。
　　本年5月，上海发布《上海市提振消耗专项举措方案》，“票根经济”纳入全市扩消耗六大专项举措，旨在促进各范畴节展赛会前后衔接、相互导流，推动文旅商体展深度融合。戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行等票根，能与其他消耗门类联动起来，有用催生都会消耗裂变。
　　一张票根，开启都会休闲购物新体验。
　　7月13日晚，浙江衢州古城赛区山河体育馆内灯火通明，数千名球迷加入观看山河市队与衢江区队的猛烈对决。观众席上的李伟一手紧握着跃动的加油棒，一手高举着美丽的“红券”，这是专属于主队山河市的消耗券。
　　“有了这张满500减50的券，恰好去买台空调！”李伟开心地说。角逐竣事，山河市队赢得角逐，作为主队支持者的李伟又额外获赠两张优惠券，他掏脱手机盘算起来：“既享受角逐又劳绩实惠，真是双喜临门！”
　　7月初，浙江省商务厅等12部分团结印发《“豪情浙夏  快乐消耗”2025年暑期促消耗举措方案》，推出七大重点举措、超2000场各类促消耗运动。此中启动“浙BA”，发放赛事消耗券，配套推出“赛事票根”专项优惠。仅7月浙江各地就举行超600场赛事运动，开释强盛的溢出效应。
　　今夏，“票根”成为多地消耗市场的高频词。商务部研究院副研究员洪勇先容，各地以各类演出、赛事、展览、旅游等运动的票根为载体，通过数字化技能赋能和全财产链延伸，探索发展涵盖票务贩卖、衍生消耗、数据服务、文化流传等环节的“票根经济”。作为一种新兴的经济模式，“票根经济”串联差别消耗范畴，为消耗市场发展带来了新的机会。
　　本年5月以来，“苏超”联赛连续火爆，场均超万人涌入球场。随着裁判的一声哨响，7月20日晚常州对徐州的“苏超”角逐竣事，徐州队客场取胜。徐州球迷王鹏看完球赛，计划在常州玩两天。“一张球票不但是看球用的，还能凭它免费逛景区，用饭购物也有优惠，真是太划算了！”
　　王鹏一家凭着这张票根，免费进入了常州恐龙园，体验园内的各种游乐办法；还凭票根享受七折优惠，观看了一园地方特色的文艺演出。在本地著名的银丝面馆吃早餐，票根又资助他们省了不少钱。整个路程算下来，节流近千元。
　　在重庆南岸区，依附一张重庆东站的车票，外地游客谭鑫开启了一场观光新体验。带着这张搭车凭据，他可以在7日内享受重庆抗战遗址博物馆的免票入场，另有丽笙世嘉旅店专属扣头和下浩里老街限量清冷礼包。
　　重庆东站开通后，南岸区敏锐捉住“活动”消耗机会，让出行票证成为文旅体验入场券。本年7至8月，南岸区31家商户团结推出“以轨换游”筹划，凭7日内重庆东站收支车票，游客可享博物馆免费游、重庆国际马戏城四折票价、旅店留宿权益升级，以及龙门浩老街扩展街区下浩里清冷好礼等浩繁专属权益。
　　从单一优惠加入景重构
　　冲破消耗场景壁垒，单一票证转化为多元体验
　　“票根经济”走热，背后是各地在供给端的巧思计划——冲破消耗场景壁垒，让单一票证转化为多元体验的“枢纽”。
　　在政策计划上，多地推出“组合拳”激活消耗潜力。在江苏，南京市推出“1+3”连环消耗优惠模式，球迷购买球票后，可得到盐水鸭扣头券、阛阓代金券和旅店入住礼包三重福利；苏州市推出球迷凭球票免费体验传统评弹演出的运动，并提供园林景区的门票扣头，促进了传统文化与体育经济的融合发展；无锡市则在赛事期间推出了“票根换购夜市美食套餐”运动，引爆夜间经济。
　　江苏省商务厅数据表现，仅7月5日“苏超”南京对苏州的角逐当天，南京奥体中央观赛人数凌驾6万人，异地消耗者贡献的餐饮堂食订单明显增长，夜宵消耗同比增长40%。角逐后，汤山高兴水天下、夫子庙秦淮风光带等景点人流激增，赛事热度连续至都会各个角落。
　　“票根经济”进一步活泼了商圈和“第二现场”。江苏南京、无锡、南通等都会纷纷搭建户外大屏直播观赛，线上线下互动消耗同步提拔。南京市66个重点商圈在7月5日当天贩卖额达3.4亿元，同比增长16.5%；无锡举行52个“足球夜市”，南通设立67个直播观赛点，累计吸引凌驾30万人次到场。徐州则打造以球赛为主题的嘉光阴运动，联合当地特色烧烤、音乐演出等运动，吸引游客到场。
　　浙江的创新在于“全域联动”。绍兴市上虞区在“浙BA”赛事举行的同时，用一系列巧思和计划，加快本地文商旅经济的深度融合。角逐期间，本地将赛场墟市经济延伸为全域夏季消耗，全区国有A级景区实行门票免费政策，各商超、夜市、活动场合纷纷打出“浙BA”篮球标识，各餐饮、民宿、景点、游乐办法、体育办法、“上虞尚品”专卖店等纷纷推出系列优惠运动，致力将赛事打造玉成民“嘉光阴”，让每一名观众看得纵情、玩得开心。
　　“浙BA”杭州东部赛场外，临平夏夜集市别样出色。102个星光粉饰的展位如同璀璨星河，地方风物、活动潮品、特色美食与创意文创在此交汇碰撞。“悦目、好吃、好玩！”从杭州滨江区赶来的黄平连用三个“好”字盛赞这不测之喜，“原以为只是场平凡球赛，没想到竟邂逅如许一场都会嘉光阴，下次肯定要早早来细细咀嚼！”一张张票根犹如纽带般，把分散的餐饮、贸易、文旅场景勾通成线。
　　重庆南岸区聚焦“跨界融合”，将交通票与文旅资源深度绑定，“以轨换游”筹划中，国际马戏城四折票、喜来登旅店权益升级等政策，让“行”与“游”“住”无缝衔接；德庄暖锅的免费接驳服务，让“食”与“行”跨界联动。
　　7月25日至28日，第三十三届天下书博会在重庆国际博览中央举行，南岸区设分会场。书博会期间，持有书博会电子（纸质）票证，或持有南岸区特设的“江南书市”购书凭据的游客，可链接南滨路观光塔、万达广场优惠，让“读”与“玩”“购”形成消耗链条，构建起“吃住行游购娱”的代价闭环。“昨们正积极编织一张更具韧性的票根网络，通过当局搭台，体系整合旅店、景区、交通、商圈等文旅资源，为市民游客带来新体验。”南岸区文化旅游委相干负责人说。
　　上海的办法更具“年轻化”与“数字化”特点。南京路步行街推出的电子优惠券包，实现“一券通”联动老字号与新业态。泰康食品的腌腊与新天下城四楼二次元专区的“谷子”（动漫、影视剧和游戏周边）因票根优惠奥妙融合，在“谷子”店，粉丝在“吃谷”前会认真研究票根联动的优惠细则。
　　南京路步行街投资发展有限公司副总司理任竹逸说，在消耗趋势日益多元、多维升级的当下，“票根经济”是紧张驱动力，也是贸易软气力。越来越多的新业态在南京路“落地着花”。据相干数据统计，南京路商圈的人群画像中，25岁至34岁的占比最高，到达40.76%，这一数据已高于全市商圈均值。更多的年轻人来到南京路。
　　从单点突破到体系共生
　　创建跨地区互助机制，精准相应消耗需求
　　“‘票根经济’冲破了一次性消耗的范围，构建起连续、深度的消耗生态。”中国人民大学国家发展与战略研究院副院长刘晓光传授以为，“票根经济”是一种精准锁定消耗倾向较高群体的新型消耗模式，可有用低落消耗者综合本钱并提拔团体体验。通过票根的跨场景融合消耗，使本来单一的球票发挥更大的经济效应。
　　上海“票根经济”的探索源于上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”期间的创新实践。南京路与包罗该展在内的五展联动，提供百货与老字号门店的专属优惠。据统计，停止7月28日，即将收官的上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”，累计欢迎观众凌驾270万人次，此中近七成观众来自外省市，展览动员都会消耗超200亿元。
　　票根消耗含“金”量激升的背后，是各方排除观念藩篱，冲破融合壁垒。主管部分、谋划主体、差别地区、差别行业、差别人群，由于一张票根，联通一座城。“上海票根经济的背后，文旅商体展融合范围更体系更深入，路径和方式更多元，内涵动力更充实，培养形成文化范畴的新质生产力，充实彰显以人民为中央的发展头脑。”上海社会科学院文学研究所副所长、研究员郑崇选说。
　　南京路步行街企业团结会会长陈湧先容，2024年南京路商圈显现出强劲的客流吸引力，整年欢迎游客过亿人次，同比增长13%，消耗人次突破452.9万。
　　“票根”还成为地区协同扩大消耗的纽带。重庆市总工会联动四川开展“百万职工游巴蜀”工会文旅运动，整合川渝两地景区景点、演出等资源，推动佳构景区串珠成链，鼓励各级工会构造为职工购买代价200元的工会文旅年票，职工凭票即可省去重庆境内90%以上景区、剧场的门票。现在，“百万职工游巴蜀”文旅年票已发行近30万张，有用促进川渝文旅消耗。
　　在浙江嘉兴，“兑票热”的潮水正在连续扩散。在闻川画舫船埠，操着各地口音的游客显着增多。“这两天外地游客特殊多。”画舫驾驶员笑着说，“有位桐乡来的球迷告诉我，本来只是来看场球赛，发现门票还能兑换景区联票，特意多住了一晚。”
　　“通过一张球票，‘票根经济’让人们享受到在球场外的更多福利。”嘉兴市秀洲区文化和旅游局副局长陈迪宇说。
　　固然，因行业主体分散，“票根经济”也面对着挑衅，如依靠单个企业驱动的票根运动易受限，仅靠补贴短暂吸引热度的局面也难长期。对此，业内专家发起，推动“票根经济”连续康健发展，必要推动文化、旅游、贸易、体育等深度交织融合。当局或行业协会可以牵头创建跨范畴互助机制，促进差别行业、企业之间的沟通和协作，让“票根经济”从“单点突破”转向“体系共生”，进而实现“小票根撬动大消耗”。
　　洪勇说，从赛场欢呼到商圈烟火，从交通单子到文化凭据，“票根经济”的本质是对消耗需求的精准相应，对市场资源的高效整合。这张小小的票根，正以其独特的毗连力，撬动着消耗市场的新大概，成为全面扩大消耗的新引擎。
　　（记者王珂、曹玲娟、刘军国、刘新吾、白光迪）
(泉源:人民日报)