原题：从高铁到“苏超”，“票根+”激活文旅发展新动能
一张高铁票成为全市景区门票，一张演唱会票化身周末两天一晚消耗优惠券，一张“苏超”球票解锁都会“吃住行游购娱”综合体验……从年初的高铁出行旺季，到4月、5月的演唱会黄金“档期”，再到“苏超”带来的观赛高潮，本年上半年，江苏各地在当局有形之手与市场无形之手的同频共振下，用一张张小小的票根，激活了文旅消耗市场的增长引擎。
加快催化“流量”变“留量”
“这已经是昨们第四次来看‘苏超了’，每次都在差别的都会待两天。”克日，来自宿迁的游客李珍和家人刚竣事了一趟扬州之旅。5月以来，她的老球迷父亲拉上百口，来到各大主场看球赛，并先后在常州恐龙园、南京夫子庙等景区“打卡”。各地围绕“苏超”推出的“票根+”优惠步伐，对游客有着不小的吸引力，比方在“苏超”扬州主场角逐日地点周末，全市国有收费景区面向省内12个兄弟都会市民实验免费入园政策，并配套留宿、餐饮、演艺等多种优惠。
从高铁到演唱会，从都会马拉松到现在的“苏超”，一张又一张票根提拔着我省文旅消耗市场的热力。随着“苏超”的出圈，“为一场角逐奔赴一座城”，已成为江苏文旅消耗新热门。自从5月份开赛以来，“苏超”热度连续攀升，此中第五轮、第六轮角逐分别有超18万人现场观赛，并在“票根”的加持下，动员省内景区预订量同比激增305%。“这几个周末票据都特殊多，但是由于目标地会合，也不是很好跑。”南京出租车司机刘方同告诉记者，“苏超”开赛后，外地搭客数目激增，周末每晚他都要从下战书3点多业务到半夜两点左右，去夫子庙、新街口等地的订单尤其多，在车上，他还常常给搭客当起导游。
本年，在苏州吴江区黎里古镇景区的游客服务中内心，经常能看到拿着高铁票前来“以票换票”的游客。客岁年底，沪苏湖高铁的开通运营让作为“丝绸之府”、吴文化发祥地之一的苏州市吴江区告别了没有高铁的汗青，吴江捉住机会，创新推出“票根增值筹划”，游客凭高铁票可在黎里古镇、同里古镇、震泽古镇以及太湖雪蚕桑文化园等享受免费大概大幅扣头的优惠，这一办法极大地吸引了高铁沿线都会的游客，明朗小长假期间，吴江欢迎游客50.12万人次，同比增长21.1%，此中高铁客流成为拉动文旅消耗的紧张气力。不足为奇，本年上半年，宿迁也推出“高铁票+身份证”优惠政策，游客凭抵达宿迁的高铁票及本人身份证，可享受项王故里、三台山国家丛林公园等五大景区首道门票五折优惠。
乘数效应延伸消耗链
迎客入门，只是“票根”魅力的第一层，高铁票、演唱会门票与“苏超”球票，将一次外出扩展成一次涵盖“吃住行游购娱”的消耗体验，开释出“1＋1＞2”的消耗乘数效应。值得关注的是，我省各地积极探索“票根+”应用，形成了文旅消耗相互导流、协同增长的局面。本年5月，常州队在主场迎战扬州队时，端午小长假期间常州40个景区对扬州市民免首道门票。假期3天时间，各景区共欢迎扬州游客10多万人次。
本年上半年，无锡把球迷手中的一张张票根，酿成一份份旅店扣头、一盒盒水蜜桃，“苏超”无锡队VS常州队角逐日，无锡32家星级旅店推出“凭票根享专享价”政策，太湖饭店在角逐日周末入住率同比激增40%；阳山川蜜桃借势推出“买一送一”运动，一张票根可领三盒。江阴某餐馆将无锡酱排骨与常州大麻糕“跨界组合”，推出“苏超主题套餐”，角逐日客流量同比猛增50%，列队等位时长凌驾半小时。
张学友、周深、莫文蔚、朴树……本年上半年，南京先后举行多场大型演唱会，观众凭符合条件的观演（观赛）单子即可享受南京市域内景区景点、留宿餐饮、阛阓购物三重优惠；在常州，“一张票玩转一座城”运动让游客依附演唱会票根在淹城春秋乐土、舜山小镇等景区享受门票半价优惠，并在多家贸易综合体与餐厅享受伴手礼与套餐优惠。在苏州谋划民宿的严磊告诉记者，本年4月自家民宿天天都有买卖，有客人连住7天，只为看完演唱会后给本身放个长假。“许多人周末来看演唱会，假如在我这里待两天，每个人来回高铁票两三百元，两天留宿1000元，周末7顿饭六七百元，再加上景区消耗，算下来，每人最少要在苏州额外消耗2000多元，根本是演唱会票价的2至3倍。”严磊说。
“票根+”升级开释更多潜能
“苏超”能让球迷“跟着赛事去观光”，离不开省内发达的奥体中央网络与交通体系。现在，全省13个设区市均建有高尺度体育场馆，高铁1小时交通圈覆盖全部主场都会。记者从省交通运输厅获悉，本年上半年，江苏交通庞大项目建立取得积极希望，水乡旅游线城际铁路江苏段、扬州东站北东联结线等项目开工建立，常泰长江大桥完成荷载试验。此中，水乡旅游线城际铁路建成后将与沪苏湖、通苏嘉甬等干线铁路高效换乘，实现长三角地域交通互联互通，极大便利沿线群众出行，推动地区财产发展和“农文旅体”融合，为地区经济、社会、生态的全面发展提供强盛动力。
票根经济，在江苏还在升级。以“苏超”为例，多地已从最初的“角逐日前后，对客队都会市民免景区门票”，将优惠时间延伸至一周乃至一个月，对象增长至全省以致外省。在服务上，5月份的常州在主场角逐日期间对前来观赛旅游的扬州市民不但免费开放景区，更是在中华恐龙园等景区设置“扬州市民专属通道”，让消耗者能切实、便利地享受到“票根经济”的福利。记者获悉，我省将进一步聚焦“苏超”等重大要育赛事，捉住赛事机会、用好赛事资源，支持赛事举行地文旅部分和文旅企业积极到场、自动配套、靠前服务，在角逐期间筹谋专题旅游产物，推出便民惠民步伐，以优质文旅供给引发公众到场热情，力图把“流量”酿成“留量”、把“客流”酿成“游客”。随着暑期到来，全省各地借“苏超”热度不停创新产物，推出更多聚焦度假、休闲、美食等主题的亲子游、研学游、家庭游等文体旅融合产物，各设区市联合“苏超”赛程安排，共推出2800余项特色运动、1800余条惠民步伐，并将继承创新“票根+”优惠步伐，让“体育赛事引流、文旅消耗变现”成为常态化模式。（孙炜杰 黄思铭）
泉源：江苏经济报
(责编：张鑫、耿志超) |
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