群邑中国技术高管分享生成式AI重塑互联网营销格局 生成式AI（AIGC）正以迅猛之势崛起，其在众多领域展现出的巨大潜力令人瞩目。从数字媒体到图像、视频生成，再到教育、医疗保健等，AIGC 的应用范围不断拓展。不过，在这股发展浪潮中，也面临着内容质量把控、版权归属界定、隐私保护等诸多棘手挑战。在互联网营销领域，AIGC的影响力正逐步凸显。它极有可能彻底重塑营销策略以及消费者互动模式，同时也带来了数据使用规范、个性化边界把握、广告真实性保障等方面的新问题。在这瞬息万变的环境下，AIGC究竟会如何影响互联网营销？营销人员又该重点关注哪些关键要点？
群邑Choreograph数据与技术咨询业务负责人以及群邑中国品牌安全总监，针对AIGC分享了深刻见解。效果广告对AI生成内容的依赖程度较高，这也引发了关于版权和用户隐私的新忧虑。欧洲等地的监管机构已加强对科技公司AI训练数据处理行为的审查力度。群邑数据与技术咨询业务负责人指出，生成式AI应用于广告存在诸多潜在风险，诸如数据泄露、版权侵权、数据污染、敏感信息外流等。举例来说，若系统安全性欠佳，输入AI系统的数据可能会不经意间泄露给第三方，若AI生成内容与现有受版权保护作品相似，便可能引发版权侵权纠纷。目前已有一些应对措施可供参考，例如向客户及相关利益者明确告知服务中是否使用了GenAI系统，通过人工审查和监督，识别并降低系统操作风险，生成自动日志或合法使用第三方材料等，这些措施仍在持续完善中。 群邑中国品牌安全总监认为，在大模型走红前，AI在广告领域已不陌生，渗透率颇高，但突破性的增量空间仍有待挖掘。AIGC在营销广告行业的应用，对从业者势必产生冲击，但短期内，AI对岗位的替代效应或许不会像市场担忧的那么明显。 |
