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有个题目，“这么近，那么美，周末到那里？”信赖许多人能脱口答出“到河北”。 从飞机场到火车站，从天下景区景点到明星演唱会，从意大利的比萨斜塔到阿尔卑斯山雪山之巅……印着“这么近，那么美，周末到河北”的蓝色旌旗在国表里反复表态，简朴的文旅标语却朗朗上口，掀起了一场全民到场的流传风暴。数据表现，抖音相干话题播放量凌驾130亿次，“河北拿什么‘承包’全天下的周末”等话题冲上热搜。“这么近，那么美，周末到河北”这句宣传语是怎样跃升为征象级文化符号的？ 裂变效应超预期 “这么近，那么美，周末到河北”并非一夜爆红。其源头可追溯至2022年河北省委重要负责同道在“中国这十年·河北”主题消息发布会上的提倡。河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽先容，3年多来，河北省委、省当局顶层计划、高位推动，全省文旅体系经心策划实行，全社会积极到场，使其品牌影响力连续积淀提拔。 出圈可以说是恒久培养与短期创意的综合效果。“本年年初昨们发现，有网友在交际平台分享举旗打卡照片，且互动数据亮眼，文旅部分敏捷反应，构造文旅自媒体达人筹谋开展‘旌旗漂泊’运动，并制作尺度化应援物料，通过直播抽奖方式广泛派发，在网络平台设置互动话题，掀起国表里网友的共创风潮。”王荣丽说。 裂变效应远超预期。在中国人民大学就读的河北籍门生吴骁在结业仪式上高举蓝色旌旗的照片劳绩13万次点赞，他感慨：“没想到顺手为故乡代言能引发这么猛烈的共鸣！这种到场感太酷了！”网红博主“鲁生可畏”说：“河北文旅把每一个河北人都酿成了旅游保举官。”现在，这句标语已深度融入生存场景：京广、京沪等6组高铁列车身披标识飞驰天下；河北航空10架主题航班翱翔蓝天；户外大屏、楼宇电梯广告麋集覆盖。 支持这场流量风暴的底气，是河北得天独厚的旅游资源和不停焕新的旅游场景。“河北堪称一部浓缩的国家地理读本！”旅游达人“路灯拍照”在视频中惊叹。作为天下唯一兼有草原、海滨、戈壁、湖泊、高原、平原、山地、林地等地貌的省份，河北坐拥承德避暑山庄、长城、大运河等天下文化遗产，各类新业态项目不停涌现。秦皇岛阿那亚社区每年举行“阿那亚音乐节”等各类演艺文化运动，吸引游客200多万人次；沧州大运河文化带南川老街创新打造五大主题区，创下3天客流量破3万人次的记录。“文旅+”叠加效应开释无穷大概，“十大必去夜间文化和旅游消耗集聚区”集纳夜游、夜演、夜食、夜购等夜间消耗场景，“冬奥小城”崇礼成为跟着赛事去观光热门目标地，到石家庄听摇滚成为很多乐迷的选择。 精准营销造爆款 河北文旅的征象级流传，看似偶尔，实在它的背后是对市场脉搏的精准把握、河北文旅连续的主题运动与立体营销。 名流效应引爆关注。奥运冠军孙颖莎担当河北文旅代言人，相干短视频48小时内冲上抖音热榜首位；冯巩、赵丽颖、王宝强等80余位河北籍名流踊跃为故乡代言，此中王宝强单条视频播放量破亿次，极大提拔了国民认知度。 内容驱动吸引年轻客群。《等你三千年》《你好，苏东坡》等7部文旅微短剧入选国家广电总局保举目次，“跟着微短剧去观光”成为年轻游客新选择；河北出台自媒体宣传嘉奖步伐，停止本年6月，1431部获奖作品相干视频播放量突破50亿次，催生大量爆款。 运动矩阵制造连续热度。“春天从南到北看花海绵延、炎天在坝上草原骑马驰骋、秋日登临长城看万山红遍、冬天到崇礼体验滑雪豪情，河北的四序都有看点！”从业10余年的导游王云深有感触。 6月末，河北在北京举行“Hello!河北丨2025河北入境旅游推介会”，推出“海滨休闲·渤海风情之旅”“纵情草原·坝上驰骋之旅”等8条河北入境旅游佳构门路，串联起了河北文旅的浩繁英华资源。与此同时，2025“中国渤海滨海旅游高兴季”启动，6月至9月，200余场运动在秦皇岛、唐山、沧州等河北渤海滨海地域缤纷登场。“昨们的法门就是月月有运动、季季都出色，让游客总有新等待。”河北省文化和旅游厅宣传和对外互助交换到处长张哲说。 在深耕国内旅游市场的同时，河北积极拓展文旅品牌国际影响力。先后组团赴东亚、东南亚、中亚、欧洲重点客源国等地开展文旅宣传，构造开展了“河北文旅宣传推广周”、“遇见河北”艺术展、“东方民乐与西方交响跨界对话”音乐会、“燕赵戏曲耀香江”名家名段演唱会等多样化运动，连续提拔国际影响力。“昨们已在30个国家设立41个推广中央，向本地大众展示河北深厚的文化秘闻和丰富的旅游资源，增强河北与其他国家之间的文旅交换互助。”张哲先容。 服务品格有保障 假如说营销创新打响了品牌，那么政策出新则吸引更多游客“惠”游河北。河北推出旅游包车周末和节沐日高速免费政策，2024年免费通行113.1万辆次，免收通行费1.71亿元，动员文旅综合消耗500多亿元。由京津冀三地文化和旅游部分引导，市场化运作推出的京津冀旅游景区联票，自6月27日起面向天下发行。“只要298元就能游览京津冀203家景区，对于爱旅游的人来说，真是太划算了！”北京游客马媛媛说。 面临亘古未有的关注度，河北正尽力提拔旅游服务品格，优化游客体验，确保网络流量转化为游客留量。 5月尾，河北顺丰速运有限公司创新推出“轻松游河北”行李寄递服务，为来冀游客提供火车站、机场等交通枢纽至旅店的行李双向寄递及寄存服务。现在，该服务已经覆盖石家庄、承德等省内7个热门旅游都会的15座重点交通枢纽、582家星级及品牌连锁旅店。体验过该服务的河南游客李为信说，行李由快递小哥送到旅店，下了火车直接去嬉戏，真的很方便、省心。 7月14日，“畅游河北安心险”正式发布上线。该产物作为国内第一个专门面向旅游景区等旅游企业的公众责任保险产物，可以有用低落旅游企业谋划风险，保障游客权益。 不但云云，河北将在全省4A级以上景区创建消耗维权服务站，一站式办理游客各类消耗纠纷，在文观光业推行“微笑服务”，推出一批“最美旅游人”“最美志愿者”和文明市民、文明游客，推动景区、街区、文博场馆适老化改造，鼓励旅店、民宿推出优质亲子房，将品格化、人性化服务贯穿文旅体验全过程。 从坝上草原的欢歌到渤海之滨的碧浪，从3000年古城的成语故事追寻到微短剧里的芳华叙事，“这么近，那么美，周末到河北”已不但是一句标语，更成为一场关于文旅融合创新的生动实践。（记者 王胜强） 【责任编辑：吴闻达】 |
