微短剧怎样将“爆火”连续为“长青”

　　微短剧的艺术性也不应是某种嫁接的艺术性，而应该从微短剧的本有特性中孕育而成

　　■王玉玊

　　文化财产新增长点

　　微短剧这一新兴的文艺形态自2023年下半年起实现发作式增长，到2024年市场规模凌驾500亿元，用户规模到达6.62亿人。微短剧出海亦颇见成效，2024年微短剧外洋营收凌驾18亿美元。微短剧的出海模式也完成了从作品出海到模式出海的升级，即微短剧成为文化财产新的增长点。

　　相比于传统长剧集，微短剧是在下沉市场中得到本身的生态位的。微短剧以快节奏的叙事、直白简朴的快感模式弥补碎片化的休闲时间，寻求快捷的情绪共鸣与即时的欲望满意，这是微短剧的立品之基；微短剧与其说是变短的长剧集，不如说是视频化的网络文学。依托于高度成熟的网络文学范例化叙事套路，微短剧可以在极短的创作周期内，将差别社会群体的情绪与欲望转换成故事，如外卖员可以在送餐间隙看《首富令媛偏幸送外卖》，中老年受众则可以看到《五十岁保姆嫁权门》，这些作品相比于长剧集，无疑粗糙、浅薄，却可以把人们基于直接生存履历的情绪与欲求快速转化为文艺叙事，吸引多样的受众群体，这是微短剧的活力之源；微短剧诞生于平台流量经济高度发达的今世中国社会，因而微短剧的爆火始于“投流模式”，也即通过大规模、多渠道的广告引流，招徕观众，这是微短剧赚得第一桶金的初始动力。

　　一言以蔽之，微短剧是面向下沉市场的流量驱动的范例叙事，微短剧的生命力泉源于此，微短剧的毛病与乱象症结在此，微短剧的管理与引导也应以此为依据和条件。

　　发展中的题目与乱象

　　在微短剧的发展过程中，诞生了一些兼具口碑与流量的作品。比方，腾讯视频平台播出的横屏短剧《执笔》，报告古代排挤设定中的女主人公苏云绮不肯担当运气安排，逆天改命、重写人生的故事，作品接纳网络文学中经典的“穿书”设定，集“穿书文”爽点之大成，更兼制作良好，可以说是将长剧的“质感”与短剧的“爽感”集于一身，成为横屏短剧中较早的“出圈”之作；竖屏短剧《闪婚老伴是权门》，化用“霸道总裁爱上我”的经典范例套路，报告中老年人的薄暮之恋，触达中老年观众的情绪天下，引领了“银发灰姑娘”短剧高潮，这一范例创新激活了中老年用户的观剧需求，也证明白他们的微短剧消耗力；B站up主煎饼果仔呀和炎天妹妹团结创作的微短剧《逃出大英博物馆》，报告一只中华缠枝纹薄胎玉壶化身少女，从大英博物馆出逃，在一位来自中国的媒体工作者的资助下，带着厚厚一沓家书回归故乡的故事，小玉壶的可爱形象赢得了广泛的喜好，也引起大众对流失外洋的中国文物的广泛关切。

　　在创作出一批精彩作品的同时，微短剧行业存在的乱象亦是显然的，不少作品制作粗糙，靠色情、暴力等擦边内容吸引眼球，大概刻意夸大社会昏暗面与人性丑陋，以致于歪曲汗青、落入汗青虚无主义的陷阱。究其根源，则在于“感情”与“流量”这两个关键词。

　　如前所说，微短剧是一种借用网络文学成熟的范例套路，以最高效的方式满意用户情绪与欲望需求的叙事范例。范例叙事自己就是一种欲望叙事，任何叙事范例可以产生和盛行，都是由于它符合某类受众群体的某种欲望诉求，比方穿越故事服务于受众临时离开平庸庸常的一样平常生存、开启另类冒险的欲望诉求。欲望与感情密切相干，比方“逆袭打脸”这个长盛不衰的经典套路，为受众在实际生存中遭受的种种难以反抗的实际克制提供了理想性赔偿。无论不讲理的上司、重男轻女的父母，照旧无法超过的阶级壁垒，都可以在范例叙事中被“逆袭”的主人公狠狠“打脸”，受众的感情因而被变更起来并得到宣泄。那些跑赢流量市场的微短剧，通常都在感情操控方面非常专业，唤起受众猛烈的情绪共鸣，刺激观众的消耗。

　　适当的情绪共鸣是文艺作品关联实际的紧张方式，也是文艺作品的魅力地点，但假如这种对感情的引导不加控制，就大概超出伦理道德的底线。比方，已被下架的《妈妈的生日》等便刻意夸医生妻、婆媳抵牾，引导社会对立感情，赢得了流量，失掉了底线；同样已被下架的《黑莲花上位手册》则将“主角要惨”“复仇要彻底”的规则推向极度，女主人公对宫中妃嫔的抨击已经超出了公正的限度，滑向纯粹的以恶制恶，倒霉于文艺生态与社会风气的良性发展。

　　“流量为王”是微短剧行业乱象的另一根源。流量经济是一种留意力经济，其要义在于吸引用户的注目、驻足、观看、付费。在互联网内容极度丰富的条件下，很多微短剧作品付出了高昂的投流本钱，这些作品要想在流量经济中红利，就必须在数秒内牢牢捉住观众的眼球，确保充足高的投流回报率，于是一些高度猎奇、恶意见意义的微短剧应运而生。比方，一部名为《麒麟送子天降喜福》的短剧就因“1胎生99子”的猎奇设置引发争议而被下架。千姿百态的理想设定，本应是网络文学、电子游戏、动画、漫画、微短剧等新大众文艺门类的紧张艺术特色，也是很多良好的理想文艺作品的创造力之地点，但在流量经济的异化下，部门微短剧情节走向了纯粹博人眼球的异景，不再服务于表达，乃至反而严峻妨碍了表达。假如如许的作品恒久占据市场，那么微短剧的佳构化便是空谈。别的，“一本多拍”、侵权抄袭等征象的增多，本质上也是试图以低本钱博得高流量的谋利举动，会极大低落行业创作者的原创积极性。

　　微短剧行业必须在经济效益与社会效益、流量与质量、感情宣泄与头脑表达之间找到均衡，才气在大浪淘沙中站稳脚跟，实现久远发展。

　　良性发展需“因材施教”

　　微短剧的忽然爆火，也给微短剧的管理和引导提出了挑衅，传统长视频的管理办法并不能完全顺应微短剧的发展需求，占据下沉市场生态位的微短剧也不应以与长视频划一的尺度来考核。可喜的是，有关部分并没有接纳“一刀切”的粗暴做法，而是看到了行业的发展远景，对微短剧的范例特性予以充实的明白和宽容，在规范允许、存案流程的同时，实行分类分层考核制度，实现微短剧的差别化、精准化管理，以优化考核流程、进步考核服从；在考核尺度上得当放宽，答应微短剧探索各类新题材、新内容，在确保导向精确、不碰底线的条件下，为微短剧这一新生艺术形态的发展留足空间。

　　同时，有关部分也积极引导微短剧携手千行百业，积极发掘“微短剧+”的基因上风。“跟着微短剧去观光”“跟着微短剧来学法”“微短剧里看非遗”“跟着微短剧来科普”“跟着微短剧学经典”等一系列“微短剧+”创作筹划相继启动，停止2025年4月30日，已公布9个批次共276部“微短剧+”创作筹划保举剧目，比方，“跟着微短剧去观光”创作筹划保举剧目《飞扬的芳华》有用动员了取景地瑞安市曹村镇的旅游升温。作品报告的是大门生回乡创业，为墟落振兴贡献气力，而作品自己又实打实地动员了曹村镇的经济发展，故事表里联动，表现出微短剧的赋能潜力。

　　但现在的微短剧佳构化发展方向，仍存在一些潜伏题目，比方，将佳构化等同于长剧化，在佳构微短剧创作中寻求与长剧划一水准的服化道或镜头质感，而忽略了微短剧自己的脚本特色和短周期、低本钱上风，这只会让微短剧成为长剧的劣化复成品，而无力探索出微短剧的独特发展门路；由当局创作筹划支持的重点微短剧在体现一些期间题材时，易落入公式化、图解头脑的窠臼，失去微短剧中那股固然粗糙但生气勃勃的鲜活能量。

　　微短剧与网络文学有着精密的亲缘关系，其发展大概也可以鉴戒网络文学的佳构化门路。网络文学的佳构化依然是在贸易化范例文学的框架中实现的，而非背离其受众，向精英文学靠拢。网络文学的作者与读者在连续的创作、阅读与密切的互动中共同发展，当财产、权利等底子的欲望在网络文学作品中得到充实满意时，网络文学团体的底线开始迟钝抬升，对于爱与自我实现的需求占据上风，与此同时，头脑性与艺术性渐渐从“以爽为主”的范例叙事中生长出来。同样，微短剧的艺术性也不应是某种嫁接的艺术性，而应该从微短剧的本有特性中孕育而成。这必要微短剧的创作者秉持创作初心，探索创作规律，必要平台运营方对峙“双效同一”，也必要文化管理者以刚强的信心和有聪明的动态管理，引导微短剧行业的久远发展。

　　（作者单元：中国艺术研究院马克思主义文艺理论研究所）