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0泉源：中国文化报6月30日晚，河南洛阳应天门广场灯火如昼。电视剧《美丽芳华》主题灯光秀将应天门城楼映照得流光溢彩，牡丹盛景与盛唐的园林修建、服饰妆造等在砖石上融会闪现，广场上人潮涌动，游客沉醉在“盛唐的 ...
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泉源：中国文化报 6月30日晚，河南洛阳应天门广场灯火如昼。电视剧《美丽芳华》主题灯光秀将应天门城楼映照得流光溢彩，牡丹盛景与盛唐的园林修建、服饰妆造等在砖石上融会闪现，广场上人潮涌动，游客沉醉在“盛唐的美丽景象”中乐不思蜀。当晚这部电视剧迎来首播，固然热度初升，但洛阳文旅已借势“剧旅联动”的风口，将荧屏热度转化为都会流量。 热播影视剧正以磅礴气力搅动着都会文旅的“一池春水”。从神都名城到彩云之南，从牡丹之乡到千年瓷都，影视IP成为塑造都会文旅特质、激活都会文旅发展、撬动财产升级的紧张支点，“剧旅联动”风帆正劲。 用好影视“扩音器” “从‘洛阳遇一奇女子’到演员李现微博自称‘大唐代购小李’，一条条热搜话题背后，是洛阳文旅人捉住影视流量的热情与继承。”洛阳文旅团体宣传部分负责人张娴说。本年初电视剧《国色芳华》热播时，洛阳便推出“一梦游芳华”主题打卡运动：在应天门投影剧中“名局面”、在龙门古街设投壶游戏、在牡丹博物馆布设台词路引。 自客岁以来，洛阳汉服场馆订单连续增长，有游客拿着剧照指定做女主角同款唐妆；有游客冲着剧里的美食来，使得剧中的洛阳特色小吃“牡丹酥”贩卖火爆……数据表现，本年“五一”假期，洛阳共欢迎游客736.27万人次，实现旅游总收入65.15亿元；端午节假期，洛阳共欢迎游客271.32万人次，实现旅游总收入22.7亿元，剧中取景地龙门石窟更是成为天下欢迎游客数目最多的景点之一。 “影视剧与都会的联动，本质是双向奔赴。”张娴说，起首，剧集内容与都会文化秘闻要深度契合；其次，文旅从业者要从“颠覆性创意、沉醉式体验、年轻化消耗、移动端流传”四个维度自动出击。“面临《美丽芳华》新剧集将带来的新热度，洛阳文旅人已经做好预备，紧抓暑期机会，线上与剧迷、游客互动，线下打造多样‘打卡’运动，让观众通过剧集瞥见盛唐风华，通过文旅体验爱上洛阳。”张娴说。 “影视剧是新期间都会文旅的‘扩音器’。”张娴坦言，文旅人要使用好影视本领，深植文化沃土，赋能财产创新，积极将千年文脉转化为惠及当下、滋养将来的发展动能。 劳绩财产红利 山东菏泽与电视剧《国色芳华》深度联动，掀起文旅高潮的同时，也稳稳劳绩财产红利。剧中女主角何惟芳培养的珍品“琼台玉露”原型正是菏泽牡丹“绿幕隐玉”。作为该剧花草赞助方，菏泽市牡丹区为剧组提供了2570株佳构牡丹、芍药，为该剧增色不少。随着客岁剧集的热播，菏泽花草也迎来贩卖高峰。 菏泽市牡丹区文化和旅游局党组书记、局长刘艳敏先容，停止现在，2025年菏泽催花牡丹总销量突破60万盆，贩卖额预计达1亿元，同比增长33%。但菏泽的初心不止于“卖花”——一条以牡丹为焦点的财产链正在影视赋能下全面延展：本年明朗节假期菏泽各牡丹园涌现“花海人潮”，“菏泽牡丹卖爆了”冲上热搜；剧中同款“琼台玉露”一花难求，且动员汉服、文创等260余种衍生品销量暴涨；剧集在外洋播出后，菏泽牡丹又化身交换使者——700株牡丹移栽保加利亚3处公园，让东方美学扎根欧洲。 “本年，昨们为《美丽芳华》的拍摄培养了牡丹新品种‘惟芳’。这款以剧中女主角名字定名的牡丹将在剧集播出同期面向市场贩卖。”刘艳敏表现，菏泽文旅场景也将同步升级，曹州百花圃已新建“花满筑”沉醉式唐风园区，菏泽冠宇牡丹园提拔扩建成“花海打卡地”，将来筹划开辟更多牡丹主题游览线路，将影视场景转化为可连续的文旅资源。 为文旅强力引流 电视剧《另一种蓝》的热播，为江西景德镇的文旅热又添了一把火。剧中，青年陶艺师的创业故事与青花窑火交错，这份“陶瓷浪漫”恰是景德镇深耕多年的文旅命题。 景德镇市文化广电旅游局党组书记、局长盛璟晶先容，从1979年的影戏《祭红》到2024年的《另一种蓝》，40余年间超20部影视作品聚焦景德镇，为景德镇吸引来海量游客。 除了影视剧，综艺节目、记录片也是景德镇文旅宣传的紧张本领。比年来，央视记录片《瓷时纪》、综艺《万里走单骑——遗产里的中国》等节目麋集落地，为陶溪川、陶阳里、陶源谷、陶科园、陶博城等文旅项目强力引流。 “昨们将不停深化‘文旅+广电’的跨界联动，以瓷为媒，讲好中国故事，奋力把‘千年瓷都’这张手刺擦得更亮。”盛璟晶说。 若论“剧旅联动”的长期力，云南大理也堪称范本。2023年《去有风的地方》开播后，大理整年游客量达9530万人次；2024年游客量更是突破1亿人次。固然两年已往，剧中取景地大理苍山脚下的凤阳邑村“有风小院”仍旧火爆。 “这部剧将大理的天然风光、人文风情和汗青文化融入此中，是一部生动的大理文旅宣传片。”大理白族自治州文化和旅游局副局长杨梅秀以为，该剧出现出的“慢生存”基调与大理的气质自然契合，大理的故乡诗意正是都市焦急的一剂良药。 “从1959年《五朵金花》至今，大理始终是影视宠儿。只有将文化转化为旅游体验，才气让风继承吹。”杨梅秀说。
陪同着电视剧《美丽芳华》主题曲的旋律，百名舞者身穿唐装、手持牡丹，在应天门广场翩翩起舞。 洛阳文旅团体供图 当传统武艺因荧屏故事重获新生，当农产物因剧集热度打开销路，当古城老街因沉醉体验抖擞活力……影视剧正成为文旅宣传的“新标配”，其背后蕴藏着各地文旅部分对“影视+文旅”模式的体系性结构。（本报记者 刘源隆） |
